Mahu Dapatkan Spotlight? Bermula di sini.
Jika anda melakukan aksi dengan baik, orang akan melakukan semua pengangkat berat untuk anda. Hampir setiap orang membawa kedua-dua kamera dan kamera video di poket mereka pada hari ini, dan mereka lebih senang mengambil foto dan filem yang boleh mereka kongsi dalam talian. Sekiranya itu, ia bernilai perkongsian.
Jadi, bagaimana anda merebut perhatian mereka? Apa yang boleh anda lakukan yang sebenarnya akan membuat ribuan, jika tidak berjuta-juta orang mengiklankan jenama atau produk anda untuk anda? Nah, 10 cara ini adalah permulaan yang hebat. Ingatlah, jangan meruntuhkan aksi lain yang telah dilakukan dan dalam media. Ia tidak boleh dikongsi sekiranya ia dilakukan sebelum ini, dan ia juga membuatkan anda kelihatan tidak selesa.
1. Adakah Sesuatu yang Pertama
Idealnya, sesuatu yang sangat menghiburkan atau memberi kesan. Dan anda perlu mempertimbangkan konteks percubaan pertama di dunia, dan bagaimana ia berkaitan dengan apa yang anda jual. Ia tidak baik menjadi Ketua Pegawai Eksekutif yang pertama untuk duduk di dalam sebuah tabung penuh dengan kacang panggang selama 48 jam jika anda menjual insurans kereta.
Apa yang perlu dilakukan dengan yang lain? Satu contoh baru-baru ini mengenai aksi pertama dunia yang dipasangkan dengan indah dengan jenama itu ialah Red Bull Stratos Space Jump. Anda akan mendengarnya, setiap saluran berita dan sumber dalam talian menutupnya. Pada tahun 2012, Felix Baumgartner menjadi orang dalam sejarah untuk memecahkan halangan bunyi tanpa bantuan mesin.
Dia secara literal melompat ke Bumi dari kapsul di angkasa; lebih daripada 23 batu, mencapai kelajuan yang luar biasa. Aksi itu menarik lebih dari 8 juta penonton hidup, dan Red Bull dilihat sepanjang lompatan.
2. Poke Fun pada Pesaing
Terdapat garis halus untuk berjalan di sini. Anda perlu memastikan bahawa anda tidak dapat menyeberang kerana terlalu kerap, atau terlalu sibuk dalam schadenfreude. Tetapi ini adalah perniagaan, dan ia boleh menjana banyak buzz apabila anda secara terbuka mencurahkan cemuhan terhadap kegagalan jenama pesaing. Contoh yang paling terkenal berasal dari iklan Mac vs. PC, di mana Mac mencondongkan PC dalam satu siri iklan yang ditonton dan dikongsi berjuta-juta kali dalam talian. Kemudian, terdapat billboard Audi vs BMW. Audi memulakannya dengan BMW Pindah Anda, tetapi beberapa orang di agensi itu berpendapat bahawa BMW akan kembali dengan papan iklan tepat di sebelahnya mengatakan Checkmate. Dan di Britain pada permulaan milenium, British Airways London Eye mengalami pelbagai masalah yang dibangkitkan. Itulah ketika calon penahan Virgin Atlantic melompat pada peluang itu, terapung belon dekat dengan mengatakan BA Tidak Dapat Mendapatkannya. Klasik Richard Branson.
3. Zig Apabila Orang Lain Zag
Salah satu isu terbesar yang dihadapi oleh jabatan kreatif agensi pengiklanan adalah meyakinkan klien untuk melakukan sesuatu yang pesaingnya tidak melakukan.
Ia kembali ke tahun 50-an dan 60-an, apabila pelanggan akan menolak kerja-kerja menarik yang mengatakan "itu tidak kelihatan seperti iklan untuk produk kami." Tetapi ini adalah cara yang ideal untuk menarik perhatian orang ramai. Apabila syarikat lain pergi kecil, pergi besar. Apabila mereka sedang kuat, diamlah. Apabila mereka menggunakan komedi, gunakan drama. Satu contoh hebat ialah kempen Dove untuk keindahan sebenar. Pada masa apabila semua syarikat produk kecantikan lain menggunakan model wanita yang "puluhan", Dove memutuskan untuk menggunakan wanita sebenar dalam iklan mereka. Dan, mereka menunjukkan "belakang belakang" saat-saat bagaimana setiap wanita boleh menjadi "sempurna" dengan menggunakan Photoshop. Video telah menjadi virus.
4. Menghapuskan Acara atau Percutian
Ia tidak perlu menjadi hari yang besar, seperti Krismas atau Halloween. Sekiranya acara itu akan mendapat apa-apa liputan berita, anda mempunyai kelebihan segera.
Semasa Pilihanraya Amerika Syarikat 2016, banyak jenama melompat pada kereta muzik, dan menarik perhatian orang ramai. Hari Buruh adalah kenderaan yang ideal untuk banyak produk dan perkhidmatan untuk melakukan sesuatu yang besar, dan berbeza. Dan acara seperti Oscars, Piala Dunia, Sukan Olimpik, dan bahkan acara tempatan mempunyai beberapa ketulenan yang boleh dibanggakan. Adalah penting untuk mengikat konteks acara, walaupun, dan jika anda melakukannya dengan teruk, anda akan melihat sebagai bodoh. Jika anda melakukan sesuatu pada Hari Presiden, anda lebih baik mempunyai sambungan semulajadi untuknya dalam beberapa cara.
5. Memecahkan Rekod Dunia
Buku Rekod Dunia Guinness dikenali di seluruh dunia. Terdapat beribu-ribu rekod yang diarkibkan, dan rekod baru dipecahkan setiap hari. Ia telah menjadi satu cara yang hebat untuk menangkap imaginasi orang ramai bahawa Guinness mempunyai bahagian laman webnya yang ditumpukan kepada syarikat-syarikat yang terlibat dalam rekod baru atau yang sedia ada. Mereka menyenaraikan kelebihan pelepasan rekod sebagai meningkatkan kesedaran jenama, membina pasukan, promosi promosi yang baik, dan ulang tahun. Baru-baru ini, Porsche Cayenne memecahkan rekod dunia untuk "Pesawat Heavest yang ditarik oleh kereta pengeluaran;" rekod yang sebelum ini dipegang oleh Patrol Nissan. Jangan bimbang jika rekod tidak wujud; hanya buat yang sesuai dengan jenama anda, walaupun ia sesuatu yang konyol seperti "bilangan kue yang seimbang pada hidung anda." Seseorang, di suatu tempat, akan mengambilnya.
6. Buat Peristiwa "Viral" dan Lepaskan Rakaman
Kata virus telah menjadi sangat pedih dalam pemasaran dan pengiklanan . Kebanyakan masa, sukar untuk menangkap kilat dalam botol. Orang akan sama ada berinteraksi dengan jenama anda, atau mereka tidak akan. Walau bagaimanapun, ada cara untuk hampir menjamin video akan menjadi virus, dan itu dengan mempamerkan acara dan penggambarannya. Kemudian, anda melepaskan rakaman di YouTube, Facebook, dan tapak lain. Contoh-contoh klasik ini sejak kebelakangan ini termasuk TNT's Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster, dan Telekinetic Coffee Shop. Setiap satu daripada aksi itu mendapat lebih daripada 50 juta pandangan di YouTube, dan terdapat banyak lagi saham di Facebook, Twitter, dan Reddit. Jika anda meletakkan kerja, ia akan membayar.
7. Pergi Besar. Sangat besar.
Jika anda tidak mahu diabaikan, buat sesuatu yang begitu besar itu mustahil untuk diabaikan. Itu tidak bercakap mengenai skala peristiwa, tetapi membina sesuatu yang secara fizikalnya hebat dan mengagumkan. Ketika Michael Jackson merilis albumnya HIStory, ditambah pula dengan patung gergasi Michael (lebih dari 30 kaki) ditempatkan di berbagai lokasi di seluruh dunia, termasuk London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan, dan Prague. Tiap-tiap patung-patung ini membuat berita di negara-negara di seluruh dunia, menjana berjuta-juta dolar dalam media yang diperolehi. Apabila Maryland melancarkan edisi terhad Unbelievably Fudgey Object (UFO), agensi PR Cunning mencipta cookie besar dan jatuh ke tengah-tengah Trafalgar Square. Game of Thrones mencipta kepala naga besar dan meletakkannya di pantai di England. Dan kemudian ada burung nuri mati 50ft yang digunakan untuk mempromosikan Monty Python. Projek-projek ini mengambil masa, wang, dan banyak perancangan, tetapi mereka akan merebut tajuk utama.
8. Gunakan Kuasa Selebriti
Terdapat satu lagi cara mudah untuk menarik perhatian orang ramai, tetapi ia bukan pilihan yang paling murah. Jika anda bekerja dengan seorang selebriti besar, anda mempunyai penjamin berjuta-juta dijamin yang akan menonton hampir apa sahaja yang dia lakukan. Sudah tentu, anda perlu mencari aksi yang betul, produk atau perkhidmatan yang betul, dan masa yang tepat untuk melakukannya. Pada tahun 2004, Tiger Woods berada di puncak kejayaannya, dan hotel bertaraf bebas tertinggi di dunia, di Dubai. Walaupun dia dibayar $ 1 juta untuk bermain di kejohanan itu, ia ditembak dari bahagian atas bangunan 1,053 kaki yang menjadi tajuk utama. Lampirkan jenama anda kepada Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher atau Dwayne Johnson dan anda akan mendapat berjuta-juta pandangan, tetapi kemungkinan besar kosnya berjuta-juta untuk mendapatkannya.
9. Adakah Sesuatu Terlalu
Jika anda mempunyai idea yang anda fikir hanya menolak batas terlalu banyak, jangan letaknya lagi. Ada kemungkinan ia dapat menjadi penyelesaian yang sempurna untuk mendapatkan kesedaran. Pada tahun 2007, CEO Lifelock Todd Davis mencetak nombor keselamatan sosialnya yang sebenar pada iklan, papan iklan dan iklan TV. Dia begitu yakin dengan produknya, secara harfiah dia meletakkan keselamatannya sendiri. Kerana ternyata, beberapa penjenayah memanfaatkannya dan mengeluarkan beberapa pinjaman kecil. Tetapi jumlah perhatian media dia mendapat kerumitan jumlah yang kecil ini. Pada tahun 2000, eBay membayar bandar Halfway, Oregon untuk menukar namanya kepada Half.com. Dan lihat sahaja semua aksi yang keterlaluan yang John Oliver dari Malam Minggu lalu menarik, termasuk penubuhan sebuah gereja, dan membeli hutang pelajar untuk wang pada dolar.
10. Fokus pada Landmark
Tanda-tanda utama di seluruh dunia selalu mempunyai mata pada mereka. Dan itu menjadikan mereka makanan yang sempurna untuk aksi yang akan segera mendapat perhatian. Pada tahun 2002, aktivis Greenpeace mengukur patung Kristus Penebus untuk memprotes keputusan Sidang Kemuncak Dunia. Pada tahun 1999, majalah popular FHM memproyeksikan imej seorang Gail Porter bogel di Dewan Parlimen . Dan pada tahun 2016, Nat Geo mempromosikan Big Cat Week dengan meletakkan singa gergasi yang terbuat dari bahagian jam di pusat Trafalgar Square. Monumen dan mercu tanda dilindungi walaupun, jadi pastikan anda mendapat semua kebenaran yang sesuai terlebih dahulu atau risiko akibatnya. Anda tidak boleh merampas Patung Liberty atau Tower of London tanpa banyak dokumen.
