Mengapa Pengiklanan Perlu Dipamerkan Jadi Kreatif.
Salah satu kaedah yang paling biasa digunakan agensi pengiklanan untuk menjual produk adalah keterlaluan. Sekarang, ia tidak boleh hanya sedikit keterlaluan, kerana itu dapat dikelirukan dengan realiti. Tidak, ia mesti "penuh, di luar sana, hanya bodoh yang lengkap akan mempercayainya" melebih-lebihkan.
Sebagai contoh, bayangkan anda menjual kereta. Dalam iklan TV, pemandu masuk ke dalam kereta, menghidupkannya semula, dan kemudian kereta dimatikan.
Speedometer menunjukkan kereta bergerak 180mph. Sekarang, ia adalah kereta jalan biasa, dan kereta pengeluaran purata mempunyai kelajuan tertinggi sekitar 110mph. Ada yang boleh pergi lebih cepat. Tetapi maksudnya, 180mph tidak mencukupi. Pengguna purata boleh dengan mudah berfikir kereta boleh berjalan dengan pantas. Walau bagaimanapun, jika anda menunjukkan speedometer yang melanggar jarum, dan api menembak dari roda kerana ia mengambil dan melepaskan pesawat, dengan baik, itu tidak boleh dipercayai sama sekali. Itulah kelajuan yang menyampaikan, tetapi dengan cara yang tidak masuk akal. Sekarang iklan itu mengatakan kereta itu terasa cepat. Ini mor tentang emosi daripada realiti.
Dalam dunia pengiklanan yang gila, babi boleh terbang, bayi boleh bercakap, dan teleportasi adalah nyata. Alasannya digunakan sebagai teknik adalah mudah: ia menjadikan iklan lebih berkesan, dan lebih berkesan. Anda tidak mengharapkan untuk melihat "puppymonkeybaby" menari di ruang tamu anda, atau setan menawarkan anda sebuah kereta sebagai pertukaran untuk jiwa abadi anda.
Dan dengan itu, iklan mendapat perhatian, dan diingati.
Walau bagaimanapun, kerana undang-undang baru mengancam cara kerja iklan di UK, ini boleh berubah.
Bagaimana Piawaian Iklan Berbual di Dunia
Sos untuk angsa tidak selalu sos untuk gander. Negara-negara yang berbeza mempunyai piawaian yang berbeza, dan ini meliputi perkara-perkara seperti kenyataan yang mengelirukan, perbandingan pesaing tidak adil, kebogelan, keji, dan, tentu saja, apa yang dianggap sebagai keterlaluan yang jelas berbanding sesuatu yang boleh dipercayai oleh pengguna biasa.
Di Amerika, anda boleh memanggil pesaing dalam iklan. Sebenarnya, ia adalah perjuangan penumbuk penuh. Pepsi pernah memukul Coke dengan iklan Santa On Vacation. Yang terkenal, dan brilian, iklan "Saya Mac, Saya adalah PC" melakukan perkara yang sama sepanjang kempen keseluruhan. Dan selepas Apple selesai mengambil swipes di PC, jadual telah diputar dan PC, terima kasih kepada Microsoft, memukul kembali dengan kempen lain.
Di Australia, Perancis, Sweden dan negara-negara lain, peraturannya begitu santai sehingga kebogelan dan sumpah seringkali menjadi sebahagian daripada campuran pengiklanan. Beberapa iklan pada masa lalu telah memaparkan wanita telanjang, berpeluh di sauna, lelaki menyembunyikan ereksi mereka dengan akhbar dan, dengan baik, ia hanya turun dari sana.
Tetapi di United Kingdom, garis panduan pengiklanan adalah cara yang lebih tegar daripada mereka di Uncle Sam. Ramai penyalin dan pengarah seni muda mahu masuk ke dalam pertempuran awam dengan produk pesaing, hanya untuk diberitahu bahawa ia tidak dibenarkan. Anda tidak boleh memanggil pesaing dalam iklan, itu tidak dilakukan. Dan piawaian pengiklanan semakin banyak, dengan iklan yang diharamkan kerana hanya membuat terlalu banyak tuntutan yang dibesar-besarkan.
Apakah Kesan Larangan Iklan?
Apabila UK melarang beberapa iklan kosmetik, ia membuat banyak duduk dan berfikir - apakah mesej yang dihantar?
Pengiklanan tidak sepatutnya mengelirukan. Ia tidak dapat memberitahu anda sesuatu produk akan melakukan sesuatu dengan jelas tidak boleh. Tetapi selalunya ia membesar-besarkan manfaat kepada titik konyol. Lihat sahaja senarai "manfaat produk" berikut yang tidak boleh dibuat:
- Ax Deodorant memastikan bahawa wanita yang sangat menarik akan berlari selepas anda mengemis untuk seks, tidak kira apa yang anda kelihatan seperti atau apa yang anda lakukan.
- Red Bull membuat anda bercambah sayap dan terbang. Secara harfiah.
- Wonderbra membuat payudara anda kelihatan begitu besar sehingga lelaki akan melepaskan jalan, kanak-kanak boleh menggunakannya untuk berlindung dari hujan dan anda akan menjadi CEO tanpa pengalaman atau kelayakan.
- Bateri energizer hampir habis selama-lamanya!
- Tabasco sangat panas, nafas anda akan membakar benda-benda dan mencairkan plastik.
Ini berleluasa. Baru-baru ini, iklan yang pintar menunjukkan wanita membuka kaleng tuna dengan kukunya.
Produk itu, secara semula jadi, untuk sesuatu yang membantu menguatkan kuku. Adakah mana-mana wanita PERLU boleh melakukan ini? Tidak jelas. Ini adalah manfaat yang dibesar-besarkan untuk membuat satu titik. Produk ini menguatkan kuku.
Iklan larangan membawa kami ke dalam beberapa wilayah yang sangat jahat, yang boleh mengambil pengiklanan ke tempat yang sangat menakutkan dan litigious. Sekali sekala, kacang tanah hanya boleh kacang tanah. Kini, kacang boleh dilabelkan "mengandungi kacang." Ya, kita pasti bertahan pada hari-hari ini.
Sekiranya Iklan Perlu Membuat Penyataan Deklaratif?
Ia tidak begitu jauh untuk difikirkan bahawa satu iklan yang diharamkan boleh membawa kepada peraturan baru dan peraturan yang mengelilingi iklan. Apa yang pernah menjadi taman permainan untuk kreativiti boleh menjadi ladang ranjau yang tidak ada pelanggan yang mahu menavigasi. Dan jika mereka melakukannya, jargon undang-undang yang mesti disertai dengannya.
Berikut adalah hanya beberapa produk yang disebut terdahulu, kini dengan jargon undang-undang yang sesuai untuk memastikan semua orang selamat. Adakah ini arahan yang baik untuk masuk? Tidak. Tetapi adakah mungkin? Dengan sistem undang-undang bekerja dengan cara yang ia lakukan, siapa tahu.
- AX - * Smells OK, tetapi ia tidak akan membuat anda sangat tertekan untuk wanita.
- RED BULL - * Akan memberi anda sedikit tenaga tetapi tidak akan memberikan sayap kepada anda.
- WONDERBRA - * Menampakkan saiz payudara tetapi tidak akan menjadikannya sangat besar atau menjamin sebarang kenaikan atau kenaikan gaji.
- ENERGIZER - * Terakhir tentang selagi mana-mana bateri lain, dan tidak puluhan tahun.
- TABASCO - * Satu sos pedas yang tidak akan memberi nafas naga super manusia.