Perunding TV Adakah Pakar Penyelidikan Pasaran
Ia tidak biasa untuk memikirkan penyelidikan pasaran dan siaran televisyen televisyen yang berkaitan.
Itu kerana ramai orang yang berfikir berita baru TV hanya melaporkan tentang apa yang berlaku dalam komuniti, sedangkan penyelidikan pasaran adalah sesuatu yang syarikat akan menjalankan sebelum melancarkan barisan kereta, bijirin atau kosmetik baru.
Tetapi seorang perunding TV boleh melihat di luar pelbagai kebakaran rumah, pembunuhan dan kes mahkamah yang membentuk satu berita baru biasa untuk mengetahui apa yang khalayak mahu dari program berita. Itulah kelebihan seorang perunding TV telah diupah dari luar syarikat - dia mempunyai jarak dari produk berita sehingga dia dapat dengan mudah bertanya soalan untuk mengetahui apakah ia mencapai audiens sasarannya.
Sekiranya stesen ingin menjangkau lebih ramai wanita dalam demografi usia 25-54, seorang perunding TV mungkin menyarankan memendekkan acara sukan malam untuk menambah berita kesihatan. Penonton di rumah mungkin tidak menyedari perubahan halus dalam kandungan, tetapi stesen mungkin mendapati bahawa penilaian Nielsen mencerminkan perubahan dengan menarik lebih ramai penonton wanita, yang boleh digunakan untuk menjual iklan TV kepada mereka.
Perunding TV Mengetahui Cara Menggunakan Kumpulan Fokus
Satu bahagian penting dalam menjalankan penyelidikan pasaran TV adalah memegang kumpulan fokus. Ini adalah kumpulan kecil penonton yang berkumpul untuk ditanya soalan-soalan tertentu mengenai sikap mereka ke arah siaran berita TV secara umum dan mengenai stesen pelanggan khususnya.
Kira-kira 15-20 penonton dipilih berdasarkan jantina, bangsa, umur dan mungkin pendapatan. Kebiasaannya, seorang perunding TV akan mengadakan pertemuan dengan mereka sementara pengurusan stesen TV di sebalik kaca satu arah supaya mereka tidak dapat dilihat.
Soalan biasanya diminta untuk mengetahui bagaimana stesen pelanggan dilihat di pasaran. Perunding TV mungkin bertanya dalam kumpulan fokus, "Stesen mana yang mempunyai siaran berita terbaik - dan mengapa?" atau "Adakah anda tahu stesen mana yang mengatakan ia mempunyai radar Doppler yang paling maju?" Sekiranya stesen menghabiskan $ 1 juta pada sistem radar dan penonton berkata dalam kumpulan tumpuan bahawa stesen bersaing mempunyai cuaca yang lebih baik, ia memberi isyarat kepada pihak pengurusan bahawa ada masalah sama ada dengan mempromosikan radar atau mungkin dengan pasukan cuaca stesen .
Kumpulan fokus boleh ditanya soalan terperinci tentang pasukan berita di stesen TV di udara. Itulah sebabnya para sauh dan pemberita jarang dijemput untuk menyaksikan perbincangan kumpulan fokus dan mungkin tidak menyedari bahawa seseorang telah berlaku. Sekiranya penonton tiba-tiba melihat jangkamasa yang lama dapat dibuang, terutamanya untuk memberi ruang untuk menyewa jangkar dari pesaing, yang boleh menjadi isyarat bahawa kumpulan tumpuan lebih memilih bakat di udara pesaing.
Perunding TV Membantu Pasukan Berita Fine-Tune Its Newscast
Walaupun seorang perunding TV bekerja dalam menjalankan penyelidikan pasaran dan kumpulan fokus biasanya disimpan rahsia daripada kebanyakan orang di bilik berita stesen TV, dia masih kehadiran akrab.
Itu kerana kontrak perunding TV biasanya termasuk bekerja dengan sauh, wartawan, dan pengeluar mengenai cara untuk membuat berita baru lebih menarik.
Bagi orang-orang di udara, seorang perunding TV menyediakan tips pakaian, rambut dan solek. Di samping itu, adalah perkara biasa bagi seorang perunding untuk melatih sauh pada penyampaian vokal, kemahiran ad-lib, postur, dan pacing. Wartawan diberi cara untuk menyampaikan laporan langsung yang lebih baik dan bagaimana untuk bertanya soalan semasa wawancara.
Pengeluar dan penulis berita tidak dilupakan. Mereka diberikan latihan bagaimana menulis cerita yang lebih mudah untuk difahami oleh penonton, yang tidak dipenuhi dengan jurnal dan memanfaatkan video berita yang menarik bahawa rekod videographers setiap hari.
Kerja perunding TV tidak pernah selesai. Di banyak DMA , setiap stesen utama mempunyai perunding sendiri melakukan penyelidikan yang sama dan mencadangkan strategi yang sama mengenai bagaimana untuk meningkatkan penonton.
Sebilangan firma perunding TV menguasai sebahagian besar perniagaan di stesen di seluruh negara.
Itulah satu sebab mengapa sebuah stesen yang menggunakan "Coverage You Can Count On" sebagai slogannya kerana ia menjadi stesen tertinggi di DMAnya akan disalin oleh banyak orang lain yang mengamalkan motto dan pelan pemasaran yang sama. Walaupun demikian, seorang perunding TV adalah salah seorang yang paling penting dalam bilik berita TV, walaupun dia tidak pernah di senarai gaji.