10 Langkah Anda Perlu Ambil untuk Membuat Iklan TV Besar
Perdagangan televisyen bukanlah medium pengiklanan kuasa yang dulu digunakan. Sekali, anda boleh membuang iklan TV mengikut jadual dan tahu anda mencapai berjuta-juta orang. Hari-hari ini, cerita ini sangat berbeza. Berikut adalah masalah utama yang dihadapi jika anda memilih untuk membuat iklan TV:
Teknologi Ad-Skipping: Terdapat DVR yang membolehkan para penonton cepat memancar melalui iklan. Terdapat kotak set-top yang melangkau iklan sama sekali.
Walaupun anda membayar harga premium untuk tempat primitif, anda tidak lagi boleh menjamin penonton.
Kebimbangan Pengguna Banyak: Kedatangan telefon pintar, tablet, TV gambar dalam gambar, permainan VR dan konsol HD, dan satu lagi gangguan lain menjadikannya sangat sukar untuk menyimpan bola mata pada TV semasa rehat iklan. Iklan anda mungkin bermain di jutaan rumah, tetapi hanya 1 peratus isi rumah sebenarnya menontonnya.
Pengiklanan Terbakar: Orang hanya dilakukan dengan iklan secara umum. Mereka sentiasa dihantui dengan iklan pada setiap peranti yang mereka miliki. Adakah anda mahu menambah campuran itu? Adakah anda senang menumpahkan kesengsaraan mereka?
Adakah ini bermakna TV tidak lagi menjadi sebahagian daripada campuran pemasaran anda? Sudah tentu tidak. Walau bagaimanapun, ia perlu difikirkan lebih strategik. Bagaimana anda akan merebut bola? Bagaimanakah anda mengelakkan butang melangkau? Bagaimanakah anda akan menonjol di laut dari iklan lain yang bersaing?
Bagaimanakah anda berkomunikasi tanpa orang yang menjengkelkan, atau tidak dapat dilihat oleh mereka? Ini adalah soalan yang perlu anda tanya sebelum termasuk TV dalam pelan kempen.
Tetapi, sebaik sahaja anda memutuskan bahawa TV adalah cara yang baik untuk meraih penonton sasaran anda, anda perlu membangunkan idea yang hebat dan menyempurnakannya sehingga ia menjadi sesuatu yang ingin dilihat oleh orang, atau sukar untuk diabaikan.
10 Langkah untuk Membuat Iklan TV yang Hebat
Langkah 1: Apakah Idea Besar? TV boleh mahal. Dari masa pembelian untuk membuat tempat, anda akan menghabiskan sebahagian besar belanjawan anda. Jadi, apakah idea besar yang akan membuatkan orang melihat produk atau perkhidmatan anda? Ingat iklan Kelab Dolar Dolar pertama? Pengasas syarikat itu membintangi iklannya sendiri, dan pergi ke WAY ke atas . Tajuk tempat, "Blades kami adalah F ** cking Great!" mengatakan semuanya. Ia bukan komersil mahal untuk menembak. Tetapi kandungannya mendapat iklan 22.5 juta pada YouTube . Tidak ada sebab anda tidak boleh mempunyai kesan yang sama dengan tempat anda. Lakukan sesuatu yang luar biasa, dan orang akan tertarik kepadanya.
Langkah 2: Tulis Skrip Hebat. Anda mempunyai idea yang hebat. Sekarang, anda perlu menyusunnya . Anda tidak perlu menjadi seorang jenius pengiklanan untuk mendapatkan idea yang hebat. Tetapi, ia membantu untuk menonton iklan yang serupa dengan konsep yang anda temui, untuk merasakan nada, pacing, dan arah. Anda mempunyai bingkai masa yang sangat terhad untuk menangkap penonton anda dan anda perlu mendapatkan mesej anda dengan cepat. Jangan terbungkus dalam ayat yang panjang. Pastikan mereka pendek dan punchy.
Audio anda juga harus memberitahu pelanggan apa yang anda iklankan walaupun pelanggan berada di bilik lain dan tidak dapat melihat TV semasa iklan komersil anda.
Dan ingatlah untuk masa yang lama. Anda membeli iklan dalam sekeping waktu, dari 30 saat hingga 2 minit, dan kadang-kadang lebih lama atau lebih pendek daripada parameter tersebut. Baca iklan dengan kuat beberapa kali. Bertindaklah. Potong di mana anda perlu potong.
Langkah 3: Adakah Anda Letakkan Orang Dalam Komersial Anda? Terdapat beberapa iklan yang menarik, menarik, berjaya yang tidak mengandungi sebarang orang. Walau bagaimanapun, orang berkaitan dengan orang lain. Meletakkan orang (terutamanya demografi sasaran anda) ke dalam komersil anda boleh membantu menarik penonton sasaran anda berbanding dengan tembakan 30 saat di dalam bangunan, luaran dan tempat letak kereta anda. Anda tidak mahu komersial anda kelihatan aneh sehingga anda mahu berhati-hati tentang orang yang melambai kamera atau berdiri di sana tersenyum. Sentiasa lihat pelakon profesional terlebih dahulu. Sekiranya anda menggunakan rakan atau saudara-mara, pastikan mereka boleh mengalihkan pandangan anda.
Langkah 4: Sewa Syarikat Pengeluaran. Anda mahu komersial anda menjadi profesional, jadi jika anda cukup bernasib baik untuk mengetahui orang yang melakukan ini untuk hidup, anda perlu mengupah syarikat produksi. Mereka boleh mengendalikan semua aspek komersial anda, termasuk menulis, menembak dan menyunting iklan anda. Beli sekitar untuk harga. Sesetengah syarikat pengeluaran dapat menawarkan pakej komersial anda serendah $ 100 yang akan merangkumi gambar yang masih ditembak dengan kamera video berkualiti tinggi. Walau bagaimanapun, anda mendapat apa yang anda bayar. Lihat gelendong mereka dan lihat sama ada mereka mempunyai cawan untuk membuat visi anda hidup. Dan lihat jika mereka mempunyai celah untuk menjadikan visi anda menjadi kenyataan.
Langkah 5: Merancang Tembakan Anda. Anda mempunyai skrip. Anda mempunyai pelakon. Anda mempunyai lokasi. Sudah tiba masanya untuk menembak bayi ini ... tetapi anda mesti merancang setiap pukulan. Mari kita gunakan kedai perabot sebagai contoh. Anda mungkin mempunyai 10 jenis recliner, lapan ruang tamu dan enam bilik tidur yang anda inginkan. Anda perlu mengecilkan tembakan tersebut kerana anda tidak dapat membawanya semua dalam masa 30 saat, 45 saat, atau bahkan satu saat, tanpa membuang potongan video yang berbeza di skrin pelanggan berpotensi anda akan merasa seperti mereka dalam badai kilat.
Tembakan luas bilik pameran anda adalah baik untuk mendapatkan banyak perabot anda dipaparkan sekaligus dan anda boleh memilih beberapa item yang anda ingin tampilkan sahaja. Sangat penting anda tidak menjejalkan sekumpulan video ke dalam jumlah kecil masa yang anda miliki untuk komersil anda. Video anda harus menceritakan kisah tentang apa yang anda iklankan walaupun pelanggan telah menolak jumlahnya.
Langkah 6 : Audi o dan Video Mesti Padankan. Itu seolah-olah seperti tidak ada perasaan, tetapi semasa proses penyuntingan, perkara-perkara boleh hilang di rumput. Apabila anda bercakap mengenai model kereta baru yang tiba, anda tidak mahu melihat video membuat tahun semasa. Apabila anda bercakap tentang bilik pameran besar anda perabot, anda tidak mahu melihat bangunan dari jalan. Anda mesti menggabungkan audio dan video anda untuk membuat alat jualan yang kuat. Sudah tentu, jika anda mempunyai konsep yang memerlukan audio dan video untuk tidak sepadan, untuk sebab-sebab komedi, maka anda boleh menggunakan pengecualian itu kepada peraturan.
Langkah 7: Tetap ke Masa. Katakan anda telah membeli: 30 pakej komersial. Seperti yang menggoda kerana mungkin mencicit dalam beberapa saat tambahan, anda tidak boleh melakukannya. Perdagangan anda mesti meluangkan masa untuk masa yang telah anda bayar. Melangkah ke atas hanya akan mendapat panggilan anda yang terpenting untuk dipotong kerana beberapa saat terakhir akan dipotong apabila iklan komersial anda.
Langkah 8: Sentiasa Gunakan Panggilan untuk Tindakan. Sekiranya anda membuat perniagaan anda sendiri, anda masih belum mempunyai wang atau sumber untuk menghasilkan tempat penjenamaan yang tulen. Itulah yang memperkenalkan produk atau perkhidmatan kepada orang ramai, tanpa meminta apa-apa jenis jualan atau "panggilan untuk bertindak." Pepsi dan Nike adalah dua contoh syarikat yang mencurahkan berjuta-juta kepada iklan penjenamaan. Anda tidak mempunyai kemewahan itu. Anda memerlukan jualan dan prospek.
Panggilan anda untuk bertindak mendapat pelanggan untuk membeli atau bertindak sekarang . Jangan sampai ke akhir perniagaan anda dan tolak panggilan anda untuk bertindak. Anda ingin memberitahu pelanggan untuk melawat hari ini dan berikan maklumat hubungan lengkap anda, termasuk alamat laman web, nombor telefon dan alamat jalan (memberi garis cepat tentang bagaimana untuk mencari anda jika mungkin).
Langkah 9: Jadualkan Iklan Anda Secara Strategik. Penempatan komersial anda sangat penting. Ia menentukan siapa yang akan melihat komersial anda dan berapa banyak yang anda akan bayar untuk masa udaranya. Mempunyai udara komersial anda pada pukul 3 pagi. akan menjimatkan wang anda tetapi jika anda tidak mencapai audiens anda, ia bukan wang yang dibelanjakan dengan baik. Perkara yang sama berlaku untuk stesen anda menyiarkan iklan anda juga. Jika anda mengiklankan kedai pakaian bersalin, anda tidak mahu masa udara yang dijadualkan pada ESPN dengan syarikat kabel tempatan anda.
Langkah 10: Memastikan Kekerapan untuk Kesan Maksimum. Televisyen kurang menuntut pada kekerapan berbanding radio tetapi masih layak lebih daripada satu tawaran. Jika anda telah mengiklankan semasa Super Bowl, itu akan menjadi cerita yang sama sekali berbeza. Tetapi di peringkat tempatan, anda perlu mengenal pasti masa utama iklan anda harus dijalankan dan membeli masa udara yang cukup untuk komersil anda untuk mencapai audiens anda sekurang-kurangnya dua kali. Lebih masa akan menjadi ideal. Dan ingatlah untuk menghasilkan bahan sokongan untuk iklan anda; laman web atau halaman pendaratan, brosur, atau nombor telefon mesti bersedia untuk menangkap pelanggan yang telah terlibat.