Bagaimana Televisyen, Radio dan Internet Menukar Wajah Iklan Politik
Sesiapa yang pernah berada di Amerika Syarikat semasa pilihan raya presiden akan mengetahui semua pengiklanan politik. Untuk mengatakan ia membombardir penonton TV, pendengar radio, dan sesiapa sahaja yang melihat billboard, ia akan menjadi penyataan yang sangat besar. Pengiklanan politik semakin besar tahun demi tahun, dengan kata lain, dengan anggaran $ 4 bilion dibelanjakan pada tahun pemilihan 2012. Dan pada tahun 2016, perjuangan antara Donald Trump dan Hillary Clinton telah menyaksikan seluruh dunia menonton kejutan.
Tetapi di manakah ia berasal, dan bagaimanakah ia berubah?
Pada Permulaan, Iklan Politik Telah Kekurangan.
Ia adalah fajar televisyen yang mengubah cara para ahli politik mencapai audiens mereka. Sebelum itu, ia adalah mengenai keluar dan keluar, bertemu dengan pengundi, mengadakan perdebatan di dewan perbandaran dan berjabat tangan. Malah, pada tahun 1948, Harry S. Truman dilindungi lebih dari 31,000 batu di Amerika, berjabat lebih setengah juta tangan! Itulah pencapaian itu pada masa itu, tetapi ia akan menjadi menakjubkan hari ini. Tiada calon yang akan meletakkan komitmen semacam itu ke dalam pertemuan dan sambutan ketika iklan dapat melakukan pekerjaan yang jauh lebih efektif.
Calon presiden Dwight D. Eisenhower adalah ahli politik pertama yang benar-benar memanfaatkan media baru ini, mencipta 40 tempat TV kedua puluh dua. Mereka difilmkan hanya dalam satu hari di Radio City Music Hall, dan kandungannya mudah - Eisenhower mengambil soalan daripada penonton, dan menjawabnya dengan tanda dagangnya "tidak ada lembu".
Soalan-soalan ini dibahagikan kepada iklan, dan kempen yang bertajuk "Eisenhower Answers America" berlari, dan akhirnya bertanggungjawab memenangi pemilihannya.
Dari Nixon dan Kennedy ke Johnson - Kebangkitan Kempen Negatif.
Selepas Eisenhower, kuasa televisyen tidak dapat diragui. Alamat televisyen Nixon dalam kempen presidennya, yang meliputi Perang Dingin dan rasuah kerajaan, sangat kuat.
Walau bagaimanapun, John F. Kennedy adalah seorang lelaki yang dilahirkan untuk menjadi kamera, dan mencipta lebih daripada 200 iklan TV dalam jangka masa untuk White House. Dia mempunyai rahmat, tenang dan kelihatan licik dan yakin. Nixon, sebaliknya, tidak berpaling pada kamera, berpeluh di atas alisnya, dan kelihatan bermasalah. Ironisnya, ketika perdebatan disiarkan, orang menganggap Kennedy sebagai pemenang yang jelas, sementara orang-orang yang mendengarkan radio memikirkan sebaliknya.
Selepas kematian Kennedy, Lyndon B. Johnson berlari salah satu iklan paling kuat dalam sejarah pengiklanan politik. Ditubuhkan "The Daisy Girl," ia menunjukkan seorang gadis muda yang bermain "dia mencintai saya, dia tidak suka saya" dan ketika kelopak terakhir dipetik, sebuah suara dihitung untuk letupan nuklear. Ia adalah verging pada propaganda, tetapi ia bekerja. Tagline "kerana kepentingan terlalu tinggi untuk anda tinggal di rumah" adalah kuku terakhir di peti mati untuk pesaing liberal Johnson, Barry Goldwater. Tally akhir dari 44 negara kepada 6 membuktikan keberkesanan kempen negatif dan jangkauan TV.
Dalam dekad yang lalu, sehingga hari ini, kebanyakan iklan politik telah menyerang. Iklan politik seolah-olah menjadi paling kuat apabila mengatakan "tidak mengundi calon ini" dan bukannya "mengundi saya kerana ..." McGovern cuba untuk menjauhkan diri dari taktik ini, tetapi pada akhirnya, dia terpaksa menjalankan iklan serangan ke mendapat sedikit momentum.
Reagan menggunakan iklan serangan secara berkesan terhadap Carter, dan George HW Bush mengejek lawannya. Gaya ini telah menjadi norma.
First Clinton, dan kemudian Obama - Pengiklanan Politik Mencapai Media Baru
Adalah adil untuk mengatakan bahawa William J. Clinton adalah calon presiden yang pertama untuk menggunakan lebih banyak bentuk bukan tradisional dari iklan politik. Daripada menjalankan kempen yang terdiri hanya dari tempat TV, iklan radio, dan papan iklan, dia menyebarkan jangkauannya lebih luas. Dia akan muncul di rancangan talktime TV siang hari dan mencari jalan ke saluran seperti MTV. Ini menarik perhatian pengundi muda, dan ia menghubungkan dengan golongan muda yang memenanginya pilihan raya di '92, dan dipilih semula pada '96.
Tetapi apabila ia berkaitan dengan pengiklanan politik moden, Barack Obama mengubah permainan. Walaupun dia menggunakan saluran media tradisional dan berlari beberapa titik negatif, kempennya didasarkan pada mesej positif - Harapan.
Dan, dia menggunakan iklan Internet dan gerila dengan indah. Artis Shepard Fairey (dipaparkan dalam dokumentari ini) mencipta poster ikon yang dilihat di jalan-jalan di seluruh Amerika.
Blog dan papan mesej Internet membawa mesej Hope di seluruh negara. Penggunaan Obama dengan kaedah moden, serta belia dan daya tariknya, sepenuhnya menumbangkan lawannya yang lebih tua, tradisional, John McCain. The One Show, antara pameran anugerah lain , mengakui kuasa kempen ini sebagai satu kejayaan dalam pengiklanan politik moden. Ia pasti akan membentuk masa depan pengiklanan politik di Amerika, dan di seluruh dunia. Tetapi sayangnya ... bukan kitaran pilihan raya 2016 yang diikuti.
Donald Trump dan Hillary Clinton - Pertempuran Historic of the Strangers 2016
Pada masa artikel ini diterbitkan, pemenang perlumbaan presiden 2016 belum diputuskan. Tetapi, satu perkara yang pasti. 2016 adalah pengganti permainan, dengan retorik Donald Trump memberikan jutaan kempen dan berjuta-juta dolar dalam media yang diperolehi tanpa membelanjakan sepeser pun. 2016 juga telah melihat beberapa kempen yang paling memecahbelahkan dalam sejarah pengiklanan politik moden, dan telah mencipta kumpulan kebencian, ketidakpercayaan, dan rasa tidak bersalah terhadap pilihan raya.
Akankah kempen berkempen berubah kerana kempen 2016? Ia perlu. Tetapi apa sahaja yang berlaku, pertempuran 2016 akan turun dalam sejarah sebagai pertempuran paling aneh zaman moden.