Bagaimanakah Agensi Iklan Pengiklanan?

Panduan Ringkas Untuk Cara Agensi Pengiklanan Yang Paling Banyak Beroperasi

Jika anda sedang dalam pengiklanan, ia mungkin kelihatan seperti soalan yang bodoh - "bagaimana agensi pengiklanan berfungsi?" Tetapi, kepada sesiapa sahaja di luar industri, ia boleh menjadi misteri. Dan cara agensi iklan diwakili dalam filem, dan di televisyen, adalah dunia jauh dari operasi sehari-hari agensi iklan yang sah.

Akan mudah menulis buku yang menggariskan peranan, tanggungjawab, dan aktiviti yang terlibat dalam menjalankan iklan yang berjaya.

Tetapi untuk gambaran keseluruhan yang sangat cepat tentang bagaimana sebuah agensi berfungsi, mari memecahnya semaksimal mungkin.

Agensi Iklan mempunyai Pelanggan

Cara biasa agensi mendapat kerja adalah melalui padang. Pitch adalah uji bakat, dengan pelanggan memberikan ringkas kepada beberapa agensi pengiklanan, dan memilih salah satu yang terbaik menyelesaikan ringkas. Sudah tentu, ia tidak selalu berfungsi seperti itu, tetapi untuk sebahagian besar, ini adalah bagaimana agensi dipasangkan dengan pelanggan.

Selepas ini, kontrak ditandatangani, dan kerja sebenar bermula. Bergantung pada jenis agensi dan klien, skop kerja (SOW) akan sangat berbeza. Tetapi secara ringkas, agensi itu bersetuju untuk menghasilkan jumlah kerja tertentu untuk jumlah wang tertentu (sama ada penahan, jam atau perjanjian lain) dan pelanggan bersetuju untuk membayar agensi itu apabila menerima kerja tersebut. Itulah asasnya, tetapi penjelasan yang paling mudah.

Semuanya adalah Masalah / Penyelesaian Dipacu

Agensi iklan ada untuk menyelesaikan masalah untuk pelanggannya.

Pelanggan berada di sana untuk membentangkan agensi dengan masalahnya, dan apabila ia memerlukan penyelesaian. Jenis masalah dan penyelesaian berbeza-beza bergantung pada perniagaan klien dan bidang kepakaran agensi iklan. Bagaimana ini dilakukan adalah berbeza dari agensi ke agensi, tetapi langkah-langkah asas lebih kurang sama.

Proses Mencipta Kempen Pengiklanan

Ia akan berbeza dari agensi ke agensi, tetapi proses 12 langkah berikut adalah bagaimana majoriti iklan, pemasaran, reka bentuk, dan firma PR berfungsi. Beberapa langkah boleh dilepaskan atau digabungkan, tetapi struktur dasar berjalan seperti ini:

1. Pengurus akaun (dan pasukan) bertemu dengan klien untuk mengenal pasti masalah yang perlu diselesaikan.
2. Pengurus akaun menulis ringkas kreatif berdasarkan masalah itu. Ia akan merangkumi analisis kompetitif, penyelidikan, bantuan perancang dan / atau pengarah kreatif, dan akhirnya, tandatangan keluar dari klien.
3. Pengurus akaun menyenaraikan pasukan kreatif dan merangkumi garis masa, belanjawan, media yang dicadangkan dan faktor lain.
4. Pasukan kreatif berfungsi pada projek selama beberapa hari (atau minggu jika mereka bertuah) dan membawa pusingan pertama idea kepada pengarah kreatif.
5. Pengarah kreatif akan membuang idea yang tidak berfungsi, dan mengarahkan pasukan untuk meneroka idea-idea yang baik.
6. Pasukan kreatif akan terus bekerja pada idea-idea tetapi membawa jabatan pengeluaran (jika diperlukan), pengurus akaun dan ahli agensi lain untuk memastikan kerja tersebut berada di landasan. Sekiranya terdapat potongan bercetak, atau pukulan diperlukan, ini adalah apabila jabatan pengeluaran akan memulakan anggaran.

1. Pengarah kreatif meluluskan idea akhir, dan pasukan kreatif membentangkan (mudah-mudahan) mereka kepada pelanggan.
2. Pelanggan akan pergi dan membincangkan idea-idea, sebelum memberikan maklum balas kepada agensi. Ia mungkin menghasilkan semula idea-idea (langkah berulang 3 hingga 7) atau lampu hijau untuk bergerak ke dalam pelaksanaan idea-idea. Pada ketika ini, anggaran dan garis masa akan diluluskan sekali lagi.
3. Pasukan kreatif bekerja rapat dengan pasukan akaun, membeli media, pengeluaran, dan pengarah kreatif untuk menghasilkan iklan, apa sahaja bentuk yang mungkin mereka ambil.
4. Iklan terakhir ditempatkan di hadapan pelanggan untuk kelulusan. Sebaik sahaja pelanggan meluluskan, iklan diterbitkan, sama ada dalam talian, di cetak, di luar, di udara, atau di mana-mana media lain.
5. Agensi akan memantau kejayaan, dan ROI, iklan dan memberikan maklum balas kepada pelanggan.

1. Pelanggan membayar agensi. Dan kemudian keseluruhan proses diulang.

Promosi dan Anugerah diri adalah Kunci untuk Hidup

Jika agensi melakukan kerja yang baik untuk pelanggan, itu harus cukup iklan. Tetapi agensi iklan, demi kelangsungan hidup dan kejayaan, mesti keluar dari sana untuk memenangi lebih banyak perniagaan, dan mempunyai pelanggan datang untuk bekerja.

Agensi iklan akan memasuki karya terbaik mereka dalam pertunjukan anugerah . Hanya persembahan terbaik akan mendapat perhatian daripada pelanggan yang bernilai. Mereka juga akan membangunkan laman web dan bentuk promosi diri untuk mendapatkan pelanggan mencari arah yang betul.