Analisis SWOT berbunyi seperti beberapa teori akademik dari buku teks kelas perniagaan kolej, tetapi ia merupakan cara penting untuk menilai syarikat media berbanding persaingan anda. Menggunakan analisis SWOT memberi anda kad laporan untuk digunakan untuk mengenal pasti cara untuk meningkatkan produk, penjenamaan dan pemasaran media anda.
Analisis SWOT: Apa itu?
"SWOT" dalam analisis SWOT bermaksud kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman.
Anda harus menyenaraikan aspek perniagaan anda di bawah setiap kategori ini untuk melihat tempat-tempat yang anda terdedah kepada persaingan anda dan di mana anda mempunyai peluang untuk berkembang.
Ia bukan latihan untuk semua kakitangan anda untuk menjalankan. Dapatkan beberapa orang utama di dalam bilik dan melakukan pemeriksaan yang menyeluruh dan jujur mengenai bagaimana syarikat media anda membandingkan dengan persaingan. Hanya berkata, "Kami yang terbaik, dan tidak ada yang dapat mengalahkan kami" tidak akan memberikan anda wawasan yang anda perlukan untuk menyesuaikan diri dengan perubahan pasaran.
Anda perlu menyenaraikan aspek syarikat anda di bawah empat kategori analisis SWOT. Sesetengah item boleh diletakkan di bawah lebih daripada satu tajuk. Sebagai contoh, jika penonton anda setia selama 40 tahun, itu adalah kekuatan. Tetapi ia juga boleh menjadi kelemahan kerana orang-orang ini akhirnya akan mati, dan persaingan anda mungkin menarik demografi muda yang akan meletakkan mereka dalam kedudukan dominasi pada tahun-tahun akan datang.
Analisis SWOT: Contoh dari Media
Apabila ia datang kepada berita rangkaian rangkaian, setiap tiga rangkaian penyiaran besar mempunyai pelbagai kekuatan dan kelemahan. Berikut adalah satu contoh bagaimana ia akan bermain dalam analisis SWOT:
NBC Nightly News telah menjadi nombor satu dalam penarafan Nielsen . Walau bagaimanapun, apabila berita berita anjuran Brian Williams digantung daripada siaran, NBC terpaksa memutuskan sama ada dia kekuatan, kelemahan atau keduanya.
Akhirnya, rangkaian itu memindahkannya ke saluran kabel MSNBC, mungkin menggunakan analisis SWOT untuk menentukan bahawa dia adalah kekuatan untuk rangkaian tetapi liabiliti untuk berita utama perdana.
Saingan CBS juga menangani isu dengan siarannya. Menterinya 60 Minit adalah salah satu program yang paling ditonton di negara ini, namun CBS Evening News kekal di tempat ketiga dalam penarafan. CBS mungkin telah melakukan analisis SWOT sebelum meletakkan wartawan 60 Minutes Scott Pelley dalam kerusi utama kerana dia sudah biasa dengan penonton 60 Menit .
Analisis SWOT: Menggunakan Penemuan Anda
Analisis SWOT menyediakan pelan tindakan jika anda mengambil masa untuk menggunakannya. Itu sebabnya peluang dan kategori ancaman sangat penting.
Persaingan anda mungkin melakukan sesuatu yang lebih baik daripada anda atau sekurang-kurangnya mempunyai peluang. Mereka ancaman perlu digerakkan.
Sekiranya anda bekerja di radio dan stesen saingan memakai perbarisan Krismas yang besar yang membantu membina jenamanya , anda boleh mengatasinya dengan memandu makanan berkaliber yang berlangsung sepanjang Disember dan diingatkan lama selepas perbarisan sehari. Sebuah stesen TV tempatan yang dihadapi dengan mempunyai berita berita yang paling popular di bandar di stesen bersaing mungkin membuat keputusan untuk mengupahnya, atau sekurang-kurangnya mendapatkan pekerjaan di DMA yang lebih besar untuk membawanya keluar dari bandar.
Buat analisa SWOT sebagai sebahagian daripada sesi perancangan jangka panjang anda, dan rujuk laporan ini pada tahun-tahun mendatang untuk menjejaki kemajuan anda. Kemungkinannya, pesaing anda telah menggunakan alat ini untuk meletakkan diri mereka terhadap anda.