Pengumuman perkhidmatan awam (PSA) adalah iklan yang disiarkan oleh televisyen atau stesen radio untuk tujuan atau amal. PSA boleh menjejaki kepentingan pemeriksaan kesihatan untuk kanak-kanak atau meminta anda untuk mendermakan wang kepada penari loceng Salvation Army. Anda mungkin biasa dengan PSA, sama ada anda tidak menyedarinya. Semua tempat TV mengenai kepentingan pemeriksaan untuk kanser payudara atau prostat adalah pengumuman perkhidmatan awam.
PSA pergi jauh untuk memberi isyarat dan mengingatkan orang tentang keselamatan mereka, dan keselamatan orang lain.
Apa yang Membuat PSA Berbeza Daripada Komersial
Pengumuman perkhidmatan awam tidak dibayar iklan. Penyiar mendermakan masa iklan sebagai sebahagian daripada komitmennya untuk melayani kepentingan awam. Walaupun tidak ada keperluan untuk penyiar ke udara PSA, ia mencerminkan dengan baik pada stesen ketika tiba waktunya memperbaharui lesen penyiarannya dengan Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan (FCC), sehingga kebanyakan penyiar menyiarkannya.
Anda biasanya akan melihat pengumuman perkhidmatan awam yang disiarkan semasa slot masa tontonan rendah seperti selepas tengah malam dan sebelum pukul 6 pagi. Anda juga akan melihatnya di stesen dengan kurang bahagian pasaran iklan daripada pesaingnya. Ini kerana stesen itu mempunyai lebih banyak masa untuk mengisi.
Istirahat komersial TV biasa adalah dua minit. Sekiranya stesen TV hanya menjual iklan TV tradisional bernilai satu minit, maka ia boleh memilih untuk mengisi satu minit lagi dengan PSA 60 saat atau dua PSA 30 saat.
Pendekatan ini memberi manfaat kepada semua orang.
Sesetengah stesen TV membuat keputusan untuk menumpukan sebilangan slot pengiklanan kepada PSA, terutamanya untuk kempen yang mempunyai kesan tempatan. Sebagai contoh, di bandar yang mempunyai kadar kehamilan remaja yang tinggi, sebuah stesen radio Top 40 yang berada di peringkat teratas dengan penonton muda mungkin menjadi titik udara pada pantang atau kawalan kelahiran sepanjang hari penyiarannya, bukan hanya selepas tengah malam.
Pengumuman Perkhidmatan Awam Terkenal
Terdapat beberapa kempen pengumuman perkhidmatan awam yang terkenal yang disiarkan di seluruh negara. Kempen ini biasanya terikat dengan Majlis Iklan, yang menghasilkan pengiklanan berkualiti tinggi dengan bantuan beberapa minda yang paling kreatif di negara ini.
Dua kempen paling terkenal dalam sejarah melibatkan melindungi di luar. Smokey Bear telah mengingatkan orang ramai supaya tidak memulakan kebakaran hutan sejak tahun 1944. Satu lagi PSA ikonik dari 1960-an hingga 1980-an ialah Iron Eyes Cody, orang asli Amerika yang menumpahkan air mata kerana orang mencemarkan tanah airnya.
Hari ini, McGruff the Dog Jenayah mengajar kanak-kanak bahaya yang mereka hadapi di dunia dan bagaimana untuk mencegah menjadi mangsa. McGruff telah berlaku sejak tahun 1979.
Mengapa Pengumuman Perkhidmatan Awam Tidak Dilihat Seperti Banyak Hari Ini
Oleh kerana penyiar tidak dipaksa mengumumkan pengumuman perkhidmatan awam, atas alasan kewangan, banyak yang tidak. Apabila ada masa untuk mengisi rehat komersial, mereka sering mempromosikan promosi stesen TV, seperti iklan topikal untuk siaran berita .
Pada zaman kegemilangan Smokey Bear, stesen TV tidak menghasilkan banyak iklan promosi untuk diri mereka sendiri. Ia lebih mudah untuk menjalankan PSA daripada membuat filem promo berita. Hari ini, dalam dunia penyiaran yang kompetitif, stesen TV mahu mencatatkan diri dengan iklan sebanyak mungkin.
Malangnya, PSA sering ditinggalkan dalam keadaan dingin atau diturunkan pada waktu pagi.