Masa Telah Berubah. Jadi Mesti Kamu.
Terdapat kebenaran tertentu bahawa ramai orang dalam industri berpaut seperti anak yang memeluk selimut. Ini adalah "peraturan" yang dipelajari semasa kuliah dan hari-hari awal di tempat kerja, dan telah berkhidmat kepada semua orang dengan baik. Walau bagaimanapun, sepuluh tahun yang lalu telah melihat peralihan utama dalam cara pengiklanan, reka bentuk, PR, dan pemasaran dihasilkan. Digital telah mengambil alih, idea-idea baru memimpin pertuduhan, cara lama melakukan sesuatu sedang dicabar.
Dengan masa-masa perubahan ini, nampaknya bijak untuk melihat beberapa peraturan atau garis panduan yang telah kami ikuti selama ini, dan melihat sama ada mereka perlu dikemas kini. Atau dalam beberapa kes, ditulis semula sepenuhnya.
Peraturan Lama: Kerja Besar Menjual Sendiri
Peraturan Baru: Kerja Besar Mungkin Memerlukan Jurubahasa
Pereka dan kreatif di mana-mana akan menaikkan dada mereka dan meraba-raba bulu mereka pada pemikiran yang sama. Tetapi, dengan teknologi bergerak dengan cepat, ramai orang yang bertanggungjawab untuk membeli kerja kreatif bukanlah orang yang akan perlu menjawabnya. Ketua Pegawai Eksekutif berusia 55 tahun itu tidak akan menggunakan SnapChat dengan kekerapan seorang anak sekolah berusia 14 tahun. Kerja yang hebat dengan khalayak sasaran ini akan menjadi asing bagi sesiapa sahaja yang tidak berada dalam demografi itu . Jadi, ia memerlukan bantuan untuk dijual dengan jayanya. Anda mungkin menggunakan frasa "jika anda tidak memperolehnya, itu bagus. Ia bukan untuk awak! "
Peraturan Lama: Semakan Kerja dengan teliti
Peraturan Baru: Semakan Kerja Sekilas
Ini tidak bermakna memotong sudut-sudut, dan ini tidak bermakna ia sekejap melihat salinan atau arah seni sebelum menerbitkan karya itu. TETAPI, rentang perhatian pengguna moden lebih kurang dulu. Apabila membincangkan kerja untuk telefon pintar, papan iklan, tablet, risalah, brosur, atau apa-apa lagi, anda mempunyai kedua atau dua untuk menarik perhatian mereka.
Sekiranya anda bernasib baik. Ingat, 89 peratus pengiklanan tidak disedari . Oleh itu, dengan menunjukkan kerja kepada sekumpulan orang, pelanggan, kumpulan tumpuan, atau kakitangan kreatif, dengan cara memberi minit, atau keseluruhan jam, untuk memberi maklum balas, anda tidak dapat memahami maksudnya. Pandangan pertama sepatutnya sekejap. Ia sepatutnya sama seperti pengguna melihatnya. Kemudian mintalah orang-orang mengkaji apa yang mereka ingat. Apa yang menonjol? Adakah mereka perasan apa-apa? Kemudian, masuk semula dan membedahnya.
Peraturan Lama: Data Adalah untuk Pengurus Akaun
Peraturan Baru: Data Adalah untuk Semua
Orang kreatif, secara keseluruhan, tidak suka penggerudian ke nombor dan statistik. Itulah tugas untuk pasukan akaun. Biarkan mereka senapang melalui data, ambil mata yang paling penting, dan kemukakannya dengan ringkas kreatif . Itu ok 30 tahun yang lalu, tetapi sekarang, data adalah raja. Dan terdapat begitu banyaknya, dalam banyak kategori yang berlainan, bahawa masanya telah tiba untuk jabatan kreatif menggunakannya untuk kelebihannya. Jangan tunggu pasukan akaun memberikan anda data kecil yang mungkin atau mungkin tidak berguna. Jika anda menggali butiran sebagai kreatif, anda akan mendapati arah baru dan menarik untuk idea anda. Data besar akan memerintah industri pengiklanan, reka bentuk, dan pemasaran untuk beberapa dekad yang akan datang.
Belajar bagaimana bercakap bahasa ini adalah penting untuk kreatif moden. Lakukan dengan baik, dan ide anda akan terputus. Abaikan, dan ide anda akan diabaikan.
Peraturan Lama: Berusaha untuk Anugerah
Peraturan Baru: Berusaha untuk Hasil
Walaupun ramai orang kreatif mencuba dan melakukan kedua-duanya, atau yang lebih awal, tidak ada yang menafikan kelaparan yang ada untuk anugerah. Dan khususnya, anugerah besar seperti D & AD, One Show, dan Cannes Lions. Tetapi melakukan kerja untuk memenangi anugerah bukanlah titik industri, sama seperti melakukan kerja hanya untuk memenangi Oscar bukanlah titik bertindak. Ia adalah masa untuk meletakkan anugerah dari fikiran anda. Kerja-kerja itu harus dirancang untuk melakukan satu perkara dengan baik, dan itu adalah untuk mendapatkan hasil untuk klien. Sama ada itu lebih banyak kesedaran, lebih banyak jualan, atau lebih ramai pelanggan di kedai bata dan mortar, matlamatnya adalah untuk membawa kejayaan kepada pelanggan.
Jika, selepas itu telah dicapai, kerja itu juga dianggap layak, maka itulah bonus. Anugerah penting kepada agensi kerana mereka membantu membawa dan mengekalkan pelanggan. Mereka diperlukan. Mereka bukanlah sebab untuk melakukan kerja walaupun, dan memberi tumpuan kepada mereka bererti tidak berubah klien, dan kerja.
Peraturan Lama: Bersambung ke Bekerja
Peraturan Baru: Bekerja ke Hidup
Industri pengiklanan hampir membanggakan betapa kerasnya ia berfungsi profesionalnya . Anda dijangka akan ditempatkan dalam masa 15 jam, bekerja pada hujung minggu, dan mengambil beberapa hari cuti mungkin. Ia dilihat sebagai lencana kehormatan untuk tidur di agensi, atau bekerja sepanjang masa di lapangan dengan mengorbankan masa anda dengan keluarga dan rakan-rakan. Ini mesti berubah. Pengiklanan bukan penjimatan nyawa. Ia tidak menyembuhkan penyakit dunia, dan ia tidak menyedarkan kita. Di sana untuk menjual produk dan perkhidmatan, dan membuat banyak orang kaya. Tidak ada alasan untuk mengisar terus-menerus, dan pelanggan mesti mula menghargai itu. Kebanyakan syarikat meminta pekerja mereka untuk bekerja dengan munasabah, 8-5 jam, namun mereka mengharapkan pekerja iklan dan agensi reka bentuk untuk mengorbankan kehidupan sosial mereka, dan kewarasan mereka, untuk pelancaran produk, padang , atau inisiatif baru. Ia secara literal membunuh orang. Dan itu salah satu sebab orang lebih kreatif akan pergi ke kedai-kedai dalaman . Peraturan baru ini harus bekerja untuk mewujudkan kehidupan yang baik, tidak hidup setiap hari untuk bekerja sendiri ke dalam tanah.