Bagaimana jenama merebut anda dengan bawah sedar anda
Anda mungkin pernah mendengar istilah "penempatan produk" yang digunakan dalam konteks filem dan televisyen. Dalam persekitaran moden yang melangkau dan melangkaui iklan, penempatan produk dengan cepat menjadi cara yang sangat besar untuk jenama mencapai sasaran mereka dalam cara yang lebih "halus". Tetapi apa sebenarnya penempatan produk, bagaimana ia berfungsi, dan apakah kesannya terhadap masa depan pengiklanan?
Definisi Penempatan Produk
Dalam istilah awam, penempatan produk adalah promosi barang dan perkhidmatan berjenjang dalam konteks pertunjukan atau filem (atau video peribadi) dan bukan sebagai iklan yang jelas.
Apabila anda melihat produk atau perkhidmatan muncul dalam rancangan TV, atau dalam gambar bergerak, syarikat di belakangnya biasanya (tetapi tidak selalu) membayar jenama mereka untuk muncul di skrin atau di radio.
Juga dikenali sebagai pemasaran tertanam atau pengiklanan, amalan ini telah berlaku selama beberapa dekad, tetapi pemasar telah menjadi lebih canggih dalam cara mereka menggunakannya. Apabila bentuk tajaan yang sangat jelas, penempatan produk kini boleh terbang di bawah radar. Anda mungkin tidak dapat melihat bahawa setiap kereta yang digunakan dalam filem atau pertunjukan adalah dari hanya satu pembuat kereta. Atau semua orang dalam rancangan TV meminum jenama soda yang sama.
Kos Penempatan Produk
Man of Steel adalah hit besar, membiak Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, dan menaikkan semula seluruh francais Liga Keadilan. Tetapi ia juga melakukan sesuatu yang lain. Ia mengambil alih dana sebanyak $ 160 juta dari penggunaan penempatan produk.
Wang ini datang dari lebih dari 100 rakan kongsi global yang semua membayar jumlah wang yang sihat untuk mempunyai jenama mereka yang dipaparkan dalam superman mega-hit.
Mereka termasuk Warby Parker, yang menawarkan gelas yang diilhamkan oleh Clark Kent; Gillette, yang mencipta siri video mengenai pencukur Superman; ditambah Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Pengawal Kebangsaan Tentera, Kellogg Co., Nokia, Hardee, dan Carl's Jr. Adakah anda melihat beberapa daripada mereka dalam filem itu?
Anda hampir pasti melihat wajah Superman di mana sahaja apabila filem itu dibebaskan. Mungkin hanya Star Wars: Pasukan Awakens mempunyai kempen pemasaran yang lebih tepu.
Sebelum kedua-dua filem itu, Ford membayar kira-kira $ 14 juta untuk memiliki James Bond memandu Ford Mondeo di Casino Royale. Ia berada di skrin selama hampir tiga minit, yang menyamai lebih dari $ 78,000 sesaat! Itu lebih daripada purata keluarga AS dalam setahun. Ford dan juga menyiapkan kereta untuk tempat kejadian.
Walaupun semua nombor ini, tiada kos khusus yang berkaitan dengan penempatan produk; ini biasanya sesuatu yang dirundingkan antara pameran dan jenama, dan ia menjadi lebih mahal setiap tahun.
Penempatan Produk dalam Filem
Beberapa adegan penempatan produk yang paling terkenal di dalam filem termasuk:
Reese's Pieces in ET The Extra Terrestrial (1982)
Anda tahu, tajuk itu sepatutnya menjadi "M & Ms di ET The Extra Terrestrial," kerana itulah yang dikehendaki Steven Spielberg. Sudah tentu, jika Encik Spielberg meminta mana-mana syarikat untuk produk mereka berada di salah satu filemnya hari ini, mereka akan menggigit tangannya. Tetapi pada tahun 1982, penempatan produk bukanlah gergasi hari ini. Hershey, pemilik M & Ms, meletakkan tuntutan di studio, termasuk melihat skrip akhir sebelum penggambaran bermula.
Studio itu berkata tidak, dan Reese's Pieces ditawarkan tawaran itu ... untuk nol dolar. Mereka membelanjakan kira-kira $ 1 juta untuk mempromosikan filem itu walaupun, iaitu sekitar $ 2.5 juta hari ini. Memandangkan mereka menyaksikan jualan sebanyak 65%, itu agak murah.
BMW Mini Cooper dalam The Italian Job (2003)
Versi klasik 1969 klasik yang memaparkan Michael Caine, Noël Coward, dan Benny Hill (ya ... itu Benny Hill), pembuatan semula tahun 2003 masih banyak berlaku untuknya. Yang asli menggunakan BMC Mini Coopers buatan British, tetapi pada tahun 2003, BMW memilikinya. Anda tidak boleh membuat The Italian Job dengan mana-mana jenis kereta lain, walaupun, dan BMW telah didekati oleh pengeluar untuk kebenaran. Bukan sahaja mereka mendapatkannya, tetapi mereka diberikan lebih daripada 30 kereta untuk digunakan dalam filem itu. Dengan BMW Mini Cooper rata-rata sekitar $ 20,000, itu kurang daripada $ 1 juta untuk beberapa pengiklanan yang fenomenal.
Dan jualan BMW melambung. Pintar pintar di pihak mereka.
Sepatu Converse dalam I, Robot (2004)
Kisah mengerikan AI yang mengamuk, Saya, Robot adalah salah satu filem terbesar yang dikeluarkan tahun itu, yang meraup lebih dari $ 342 juta di AS sahaja. Ia mengetengahkan powerhouse box office Will Smith, dan iklan terang-terangan untuk sepatu Converse All-Star. Dari pembukaan kotak itu hingga menutup kasut di kakinya, dan bahkan seseorang mengatakan "kasut yang bagus," ini mungkin begitu jelas sekali bahawa ia mengambil penonton daripada pengalaman filem itu. Walau bagaimanapun, hubungan dengan watak Will Smith menjadi fobik sesuatu yang baru adalah konkrit dan menjadikannya berfungsi. Ia boleh menjadi kasut Nike atau Adidas klasik, tetapi Converse meraih peluang.
Penempatan produk juga dikatakan parodied "paling cemerlang" di Wayne's World. Dari pizza dan kasut ke pil sakit kepala dan soda, ia adalah tuan rumah yang berjaya membuat keseronokan penempatan produk dan juga dibayar untuknya pada masa yang sama. Dan untuk peminat filem kultus, Kembalinya Tomat Killer melakukan kerja parodi yang baik. Itulah George Clooney yang sangat muda melakukan pitching.
Pada tahun 2011, Morgan Spurlock mencipta filem keseluruhan yang dibiayai oleh apa-apa tetapi pendapatan peletakan produk. Disebut Movie Greatest Ever Sold, Spurlock melakukan apa yang dikatakan oleh orang-orang itu hampir mustahil: dia membuat filem keseluruhan dengan wang yang diterima SAHAJA untuk integrasi produk dan jenama di dalam filem itu. Ia adalah cara pintar untuk membiayai dokumentari, dan menyerlahkan cara kerja penempatan produk, dalam satu kejatuhan.
Penempatan Produk dalam Televisyen
Terdapat juga beberapa peletakan produk yang terang-terangan dalam rancangan televisyen siang hari, dengan pertunjukan permainan seperti Price Right bergantung pada penempatan produk berat. (Menariknya, versi Inggeris dari The Price adalah Hak tidak mempunyai jenama nama yang diketengahkan) Undang-undang pengiklanan lebih ketat di sana, dan penempatan produk seperti itu sangat pantang larang. Sebaliknya, peserta harus meneka harga barang seperti "kotak ini serbuk basuh "atau" kadbod jus oren. ")
Opera sabun juga menenun produk ke dalam garisan plot, dan mereka tidak halus. Dan kemudian terdapat pertunjukan teratas seperti Mad Men melakukan perkara yang sama tetapi dengan cara yang jauh lebih bijak. Dan kini, permainan video semakin meningkat.
Penempatan Produk dalam Media Sosial
Oleh kerana landskap pengiklanan telah beralih secara dramatik ke platform sosial seperti YouTube, Facebook, Twitter, dan Instagram, jenama menggunakan saluran ini untuk peluang penempatan produk. Contohnya, YouTubers dengan berjuta-juta pengikut dengan gembira akan memakai pakaian berjenama, atau menggunakan barang berjenama, untuk menyebarkan perkataan tentang produk tersebut kepada fanbase mereka. Acara TV dan filem juga akan mengetuk "pemraktik sosial" untuk merebut penonton baru ini melalui medium yang berbeza daripada TV dan filem.
Secara keseluruhan, penempatan produk di sini untuk kekal. Jika dilakukan dengan baik, ia menambahkan realisme kepada rancangan atau filem, kerana kita semua menggunakan produk ini dalam kehidupan seharian kita. Meliputi nama jenama dengan pita saluran tidak membantu. Tetapi apabila ia terlalu jelas, ia juga menjejaskan penggantungan ketidakpercayaan dengan filem.