Sesetengah Katakan Iklan Adakah Lebih Berbahaya Daripada Baik. Adakah ia?
Beberapa kajian akan membawa kita untuk mempercayai bahawa kita sentiasa dibombardir dengan mesej iklan. Di mana-mana sahaja. Pada telefon kami, komputer riba dan tablet kami, di dalam tandas, bas, kereta api ... anda namakannya, mungkin terdapat iklan di atasnya.
Sebenarnya, beberapa anggaran telah menyatakan bahawa kita melihat 20,000 mesej pemasaran dan pengiklanan setiap hari. Itu, dengan jelas, tidak masuk akal. Memandangkan kita tidur sekurang-kurangnya enam jam, ia meninggalkan 18 jam, atau 64,800 saat untuk menjejaki 20,000 mesej iklan.
Pada asasnya, satu iklan setiap 3 saat. Anda tidak melihat iklan setiap 3 minit, apalagi 3 saat.
Ya, kita melihat banyak mesej iklan sehari - tidak sedar. Tetapi yang sebenarnya kita perhatikan, dan memberi perhatian kepada, sedikit dan jauh di antara. Kami kemungkinan besar melihat beberapa ratus mesej paling banyak dan memberi perhatian kepada tidak lebih daripada 1% daripada mereka.
Namun, yang meninggalkan sekurang-kurangnya beberapa iklan setiap hari yang masuk ke kepala kita. Dan persoalannya ... adakah mereka mempunyai kesan buruk terhadap kita?
Argumen Menentang Pengiklanan
Mereka yang mengatakan YES, pengiklanan adalah berbahaya, mempunyai banyak kebimbangan yang wajar. Berikut adalah beberapa pelaku terbesar.
- Jangkaan Imej Tubuh yang tidak realistik
Imej diri kita pasti terjejas. Kebanyakan iklan di dalamnya dipelihara dengan hancur dengan abs dan rambut dan gigi yang sempurna. Orang-orang yang "normal" mewakili kita, pengguna biasa, mengenai kehidupan humdrum kita. Wanita, mereka mendapat lebih buruk daripada lelaki. Standard kecantikan yang ditetapkan dalam pengiklanan adalah tidak masuk akal, dan walaupun pengiklan cuba dan berempati, mereka masih keluar dengan iklan yang sangat memihak kepada wanita cantik. Dove telah melakukan pekerjaan yang baik untuk cuba memeluk wanita sejati dengan "kempen untuk keindahan sebenar," tetapi bahkan iklan kadang-kadang tersandung.
- Mewujudkan Keperluan yang Tidak Perlu
Kebanyakan iklan di luar sana menolak produk yang sesetengah orang sebenarnya memerlukan, dan sebaliknya mewujudkan kerinduan untuk mereka. Cuba pertimbangkan. Apa-apa produk atau perkhidmatan yang orang benar-benar perlu untuk terus hidup dan berkembang tidak perlu apa-apa jenis kempen iklan; pengguna sebenarnya mencari mereka. Itulah sebabnya anda jarang, jika pernah, melihat iklan untuk petrol atau utiliti. Tetapi apabila datang kepada "barang" yang kita habiskan dengan kehidupan kita, pengiklanan boleh menanam kerinduan yang mendalam untuk produk tersebut. "Anda perlukan kereta baru itu." "Kehidupan anda akan menjadi lebih baik dengan cincin berlian ini." "Bagaimana anda boleh hidup tanpa iPhone?" Dari kereta baru kepada pemain muzik dan gula-gula terkini dan makanan ringan, pengiklanan secara literal boleh membuat orang mengidamkan sesuatu yang mereka tidak tahu bahawa mereka mahu beberapa saat lebih awal.
- Menargetkan Pengguna Muda Menggunakan Seks dan Keganasan
Pengiklanan secara terang-terangan menggunakan seks dan keganasan untuk menjadikan produk kelihatan lebih sejuk kepada penonton remaja. Dan pengiklanan, terutamanya pengiklanan politik, boleh mempengaruhi perjalanan sebuah negara melalui penipuan dan maklumat salah. Hanya menonton iklan yang muncul sekitar pilihan raya presiden 2016. 95% daripada mereka akan negatif, membongkarkan kebenaran kepada titik pecah. - Mengelak Kehidupan Kita Dengan Pesanan Tak Berterusan
Pengiklanan kedua-duanya berleluasa DAN invasif. Di mana-mana sahaja. Kempen luar mengebom mata kami dengan mesej jualan yang terang. Iklan pop-up merosakkan apa-apa jenis pengalaman laman web, sering melambatkan laman web untuk memberi anda iklan yang anda tidak mahu melihat, dan menjadikannya sukar untuk menutupnya. Iklan ada di radio, TV, dan juga di dalam produk yang kami beli (Kebakaran Kindle lebih murah dilengkapi dengan iklan yang terbina dalam peranti). Tidak hairanlah orang ramai membayar yuran langganan bulanan yang ketara supaya mereka dapat mengelakkan iklan di YouTube, Hulu, dan radio.
Argumen Untuk Pengiklanan
Sama seperti kebanyakan profesion, pengiklanan adalah pedang bermata dua. Ya, ia boleh membahayakan. Tetapi ia juga boleh memberi manfaat kepada masyarakat.
- Penyebaran Kesedaran Keprihatinan Kesihatan Awam
Pengiklanan adalah cara yang sangat berkesan dan berkuasa untuk menyebarkan berita mengenai isu dan produk penting, seperti kesedaran AIDS, monitor diabetes, risiko tembakau dan alkohol, dan kebimbangan berkaitan kesihatan yang lain. Sekiranya bukan untuk kempen multi-media pasaran massa yang memaklumkan kepada kami tentang kebimbangan kesihatan dan keselamatan awam, dunia akan menjadi tempat yang lebih berbahaya.
- Membiayai Kandungan Percuma
Hanya berfikir sejenak mengenai semua perkara yang luar biasa yang anda miliki dalam hidup anda yang anda tidak bayar. Semua iklan TV yang mengganggu rangkaian kegemaran anda dan rancangan kabel asas mungkin menjengkelkan, tapi rasa apa ... tanpa mereka, tidak akan ada rancangan untuk menonton. Kebanyakan internet adalah percuma kerana pengiklanan dalam talian (walaupun pemansuhan Net Neutrality boleh mempunyai kesan besar terhadapnya). Jika anda mengambil pengiklanan, anda tiba-tiba mendapati diri anda tanpa banyak hiburan yang anda ambil untuk diberikan.
- Membantu Perniagaan Menumbuhkan dan Menyewa Lebih Banyak Orang
Bagaimanakah perniagaan kecil akan berjaya tanpa iklan? Mereka perlu mencari cara untuk menyebarkan berita tentang produk dan perkhidmatan yang mereka berikan, banyak daripada mereka penting untuk cara hidup kita. Dan bagaimanakah perniagaan besar akan menyebarkan berita mengenai produk-produk baru yang inovatif, atau penambahbaikan kepada yang sedia ada? Tanpa iklan, adakah anda tahu cara memilih antara telefon yang anda gunakan, kereta yang anda memandu, dan TV yang anda tonton? Adakah anda tahu apa pilihan anda, atau apa yang ada?
- Menjaga Harga Kompetitif
Pengiklanan juga membawa harga turun untuk pengguna. Apabila perniagaan seperti T-Mobile mengiklankan pelan seperti 2 jalur 4G tanpa had untuk $ 100, yang lain semua duduk dan mengambil perhatian. Dan apa yang mereka lakukan? Mereka menurunkan harga mereka.
Sebagai ringkasan, perlu diingat bahawa pengiklanan mempunyai kedua-dua aspek positif dan negatif kepadanya, tetapi tanpa itu, masyarakat mungkin lebih buruk untuk dipakai. Selain itu, pengiklanan bukan satu-satunya outlet untuk memuliakan lelaki dan wanita yang menarik, dan seks dan keganasan berleluasa dalam banyak aspek masyarakat, termasuk filem, siri TV, permainan video dan juga video YouTube buatan sendiri.
Jadi, kembali kepada soalan asal. Adakah iklan yang berbahaya kepada masyarakat? Jawapan mudah tidak wujud. Tetapi yang lebih rumit seolah-olah - faedah melebihi negatif. Untuk sekarang.