Telefon bimbit adalah sebahagian daripada kehidupan seharian kita seperti televisyen tiga puluh tahun lalu, dan radio tiga puluh tahun sebelum itu. Kami tidak pergi ke mana-mana tanpa mereka. Kita boleh menggunakannya untuk membeli produk, berhubung dengan kawan, menyemak berita, cuaca, bermain permainan, dan banyak lagi.
Iklan Bergerak Sedikit Memulai, Cepat untuk Menangkap
Sekarang, apabila Internet pertama mula memegang pengguna pasaran massa, ia mengubah iklan dengan cara yang besar.
Tidak seperti kebanyakan bentuk pengiklanan pada masa lalu, Internet menawarkan kepuasan serta pemenuhan segera. Klik spanduk, pergi ke laman web, beli produk anda. PayPal bahkan membuat keseluruhan prosesnya lancar.
Dengan pengiklanan mudah alih, seperti Internet, pengambilannya perlahan. Dan iklan itu lebih menggembirakan daripada berkesan. Seringkali, kreatif dalam agensi iklan tidak tahu apa yang perlu dilakukan dengan iklan mesej telefon tersebut. Tetapi kali sekali lagi berubah. Impak iklan pada telefon bimbit boleh menjadi seperti kesan internet yang terdapat di akhbar dan majalah, walaupun di depan mereka berani.
Kesan Mobiliti pada Pengiklanan
Telefon bimbit bergerak dengan anda. Dan dengan kebanyakan telefon yang memiliki teknologi GPS (sistem penentududukan global), telefon anda boleh disampaikan dengan iklan yang berkaitan dengan geografi. Secara tiba-tiba, anda mendapat tawaran makan tengah hari dan kupon dari sebuah restoran yang 30 saat jauhnya. Anda juga boleh menghantar iklan tersebut 15 minit sebelum makan tengahari.
Sekarang ini bukan hanya iklan yang disasarkan, ia datang dari penembak tajam. Berikut adalah beberapa tempat yang iklan dapat memberi kesan kepada anda, dengan serta-merta, melalui telefon bimbit anda:
- Di lorong kedai runcit
- Di luar teater filem
- Di mahkamah makanan sebuah pusat beli-belah
- Dalam buku atau kedai muzik
- Di pengedar kereta
- Di DMV atau mana-mana pejabat kerajaan lain
- Sebuah kedai mainan (terutamanya sekitar cuti)
Untuk bersaing, kaedah pengiklanan tradisional akan tetap berada di atas trend seperti itu. Anda boleh melihat lebih banyak iklan yang mengandungi kod bar QR (kod bar yang terdiri daripada petak dan bukan baris menegak). Iklan di dalam majalah boleh mengandungi kod yang, apabila diimbas, akan menghantar iklan tempatan yang relevan ke telefon anda. Ia boleh menjadi petunjuk kepada pengedar tempatan jika iklan itu untuk kereta baru atau kupon untuk sandwic di deli tempatan.
Dalam Pengiklanan Bergerak, Kuasa Pembelian Segera Membuat Semua Perbezaan
Ada juga kuasa beli segera untuk dipertimbangkan. Sama seperti Internet, iklan mudah alih boleh memberikan anda kuasa untuk melihat dan membeli, di tempat kejadian. Satu contoh hebat baru-baru ini muncul menggunakan kod QR pada iklan bas-bas untuk H & M rantaian fesyen. Di dalamnya, iklan menunjukkan produk sebenar yang boleh dibeli, dengan kod QR di sebelah pakaian. Mengambil gambar kod itu membawa pengguna ke kedai di telefon bimbit mereka yang meminta saiz dan warna dan membawa mereka terus ke checkout.
Mobile adalah The Perfect Partnership Teknologi dan Pengiklanan
Iklan TV baru-baru ini juga menunjukkan seorang lelaki menukar tiket keretanya melalui telefonnya, dengan serta-merta, duduk di sebelah isteri masa depannya di kereta api.
Hebat, tetapi bayangkan kemungkinan. Teknologi boleh mengesan di mana anda berada pada masa yang tertentu dan menghantar tiket diskaun kepada anda, sama ada untuk konsert rock atau percutian.
Anda mungkin sedang berjalan melewati dewan konsert itu, tetapi telefon anda dihubungkan dengan anda dan suka dan tidak suka. Sekarang, pengiklan boleh pemasar boleh memanfaatkan kehidupan peribadi anda, mengetahui muzik apa yang telah anda disenaraikan di halaman Facebook anda, hubungkan ke bandar yang anda berada, lokasi semasa anda, dan dapatkan tiket ke pertunjukan bermula satu jam . Ia bukan fiksyen, semuanya agak mustahil.
Bagaimana Pengiklanan Bergerak Menukar Masa Depan TV dan Tempat Radio Tradisional
Adakah industri perlu mengubah cara mereka melihatnya? Nah, ya, dan tidak. Tempat-tempat Superbowl yang besar dalam beberapa dekad yang lalu masih akan menjadi tempat mereka. Penjenamaan adalah penjenamaan, dan khalayak yang menawan skala itu tidak akan diluluskan.
Tetapi apa yang mereka ciri boleh berubah dengan baik.
Iklan yang berinteraksi dengan telefon bimbit boleh mengalihkan perbualan dari latihan penjenamaan murni kepada orang yang mempunyai ROI yang boleh dilacak (pulangan pelaburan). Bayangkan komersil bir $ 2 juta yang meminta semua orang mengambil gambar skrin dan, sebagai balasan, mendapat bir percuma yang dikreditkan ke telefon mereka; satu yang boleh digunakan di kedai minuman keras atau bar sukan. Sekarang ini akan mempunyai kesan yang serius terhadap komuniti pengiklanan.
Talian Bawah untuk Iklan Bergerak Adaptasi atau Die
Pengiklanan tradisional selalu membuat panggilan ini. Dan apabila wang memanggil tembakan, penyesuaian adalah penting. Telefon mudah alih di tempat-tempat seperti Jepun adalah segalanya untuk orang ramai. Mereka pergi ke arah itu di kebanyakan negara lain ketika saya menulis artikel ini. Tempat TV biasa yang tidak termasuk promosi atau hubungan telefon bimbit akan mengambil tempat duduk belakang untuk iklan yang menggabungkan garis hayat setiap pengguna. Telefon bimbit adalah raja. Industri itu akan tunduk kepadanya, atau jatuh dengan cepat.