Ketahui Lebih Lanjut Mengenai Kelebihan dan Kekurangan Pengiklanan Infomercial
Infomersial adalah jualan keras, iklan TV respons langsung yang biasanya berlangsung antara 15 dan 30 minit. Ini dipanggil iklan bentuk panjang dan digunakan untuk produk yang boleh menelan ratusan, atau bahkan ribuan, dolar. Infomersial yang sampai dua minit panjang dikenali sebagai iklan bentuk pendek dan biasanya datang dengan harga harga di bawah $ 20. Jenis iklan ini juga dikenali sebagai program berbayar, dengan penafian sebelum menggunakan bahasa seperti "berikut adalah iklan berbayar untuk jenama XYZ." Infomersial sentiasa meminta jualan , dan merupakan contoh utama model AIDA.
Sejarah Ringkas Infomercial
Walaupun infomersial menjadi popular pada awal 1980-an, ia dipercayai bahawa infomersia bentuk pertama yang lama disiarkan pada akhir 1940-an untuk pengisar Vitamix. Walau bagaimanapun, pada tahun 1970-an, khususnya di kawasan San Diego, format itu dimatikan apabila rancangan TV selama satu jam menjalankan iklan setiap hari Ahad untuk rumah tempatan. Pada tahun 1982, format infomeran yang kami kenali dengan baik hari ini disiarkan, dan untuk pemulihan rambut dan rawatan pertumbuhan. Ini adalah permulaan dari peningkatan infomercial moden.
Pada tahun 1984, mereka benar-benar melepaskan, apabila peraturan FCC mengenakan had masa untuk pengiklanan telah diangkat. Dan ini, ditambah pula dengan peningkatan populariti produk bantuan diri dan peralatan memasak di rumah yang digagalkan oleh kegilaan. Semua orang telah terjebak dengan menjual, menjual, menjual buzz ini.
10 Produk Infomercial Teratas Melalui Zaman
Terdapat ratusan produk yang dijual menggunakan format infomeran sejak 30 tahun lepas.
Tetapi ada yang lebih baik daripada yang lain. Di sini ialah 10 kejayaan jualan inframerah terbaik sepanjang masa:
- Mesin Pembungkusan Vakum Makanan Foodsaver
Mesin sederhana tetapi mahal (sekitar $ 130) yang meningkatkan kehidupan rak makanan anda sebanyak lima kali. - PedEgg
Kuali keju kecil untuk kaki anda yang mengalahkan batu apung dalam ujian pengguna.
- The Snuggie
Ia tidak lebih mudah daripada selimut dengan lengan. Tetapi jingle tajam dan titik harga yang rendah menjadikannya satu kejayaan besar. - The Slap-Chop
Salah satu daripada dua produk dalam hitungan mundur dikawal oleh Vince Shlomi, Billy Mays wannabe. Cara cepat dan mudah untuk memotong apa-apa jenis makanan, dan membuat salad tuna besar dalam beberapa saat. - Pembersih Udara Ionic Breeze
Imej Sharper mendapati jalan ke jutaan rumah dengan produk yang mengeluarkan habuk, alergen dan haiwan kesayangan. - Tutorial Harta Tanah Lembaran Carleton
Beri dia beberapa jam dan dia akan mengubah anda menjadi hartawan hartanah. - Showtime Pro Electric Rotisserie Oven
Ron Popeil, ketua infomercial moden, memberitahu anda untuk "menetapkan dan melupakannya" dengan rotisserie countertop dari Ronco. - ShamWow
Vince Shlomi lagi, kali ini menjual chamois daripada akan memegang sepuluh kali berat sendiri dalam cecair. - Gim Home BowFlex
Merapatkan wortel badan yang sempurna di hadapan kentang sofa, gimnasium rumah BowFlex adalah mesin senaman infomercial yang paling popular sepanjang zaman. - Proaktif
Dan tempat nombor satu pergi ke produk lain yang bertujuan untuk kesempurnaan, hanya kali ini kulit sempurna. Dengan sokongan selebriti dan titik harga yang rendah, ia menangkap perhatian sesiapa sahaja dan semua orang dengan satu jerawat terlalu banyak.
Kebaikan dan Kekurangan Menggunakan Format Infomercial
Terdapat kecacatan dan kelemahan kepada infomercial sebagai alat jualan. Mari kita mulakan dengan mengapa mereka boleh menjadi kenderaan yang ideal untuk produk atau perkhidmatan anda.
Kelebihan Infomercial
- Panjang . Jika anda mempunyai cerita untuk memberitahu bahawa itu tidak akan sesuai dengan bentuk tempat tradisional yang ringkas, anda akan menyukai masa yang diberikan kepada anda dalam infomercial. Kebanyakannya adalah sekitar 30 minit yang panjang, memberi anda banyak ruang untuk menjual setiap manfaat dan meminta jualan.
- Kos . Infomersial, juga dikenali sebagai "program berbayar," biasanya disiarkan pada waktu tidak sibuk. Slot waktu antara 11 dan 6 pagi sangat murah, biasanya kerana tidak banyak orang menonton TV. Juga, ia biasanya lebih mahal untuk menghasilkan iklan 30 saat daripada infomercial selama 30 minit.
- Kemudahan pengeluaran. Tidak seperti tompok 30 saat yang melibatkan agensi iklan besar dan belanjawan mewah, infomersial mengikut format mudah dan mudah. Sejujurnya, apabila anda telah melihatnya, anda telah melihat mereka semua. Hanya menukar produk.
- Penjejakan ROI masa nyata. Tidak seperti iklan yang lebih banyak tentang pemahaman kesedaran, infomersial membina untuk memacu jualan dalam masa nyata. Anda dapat melihat nombor sebagai udara infomersial, dan melihat berapa banyak produk yang anda jual.
- Orang seperti mereka. Benar. Penonton tertentu suka format "morning show" yang menghiburkan, dan apabila anda mempertimbangkan berapa banyak orang yang mengelakkan iklan pada hari ini, itu berita hebat.
The Cons of the Infomercial
- Stigma . Infomercial tidak dianggap pengiklanan premium. Kebanyakan produk adalah seperti yang dilihat di TV jenis perkara. Anda tidak akan mendapat Nike atau Apple melakukan infomercial (sekurang-kurangnya, bukan dalam format yang kita semua tahu), stigma yang dilampirkan akan merosakkan jenama sedemikian. Oleh itu, anda perlu tahu bahawa produk anda akan mendapat manfaat daripada ini.
- Penonton . Infomersial selalu berjalan selama jam tidak sibuk, sehingga Anda akan memiliki jenis penonton tertentu. Burung hantu malam, tinggal di ibu bapa di rumah, orang tua, dan sebagainya. Sudah tentu, anda akan menangkap pelbagai penonton, tetapi majoriti akan menjadi orang yang mempunyai masa dan gaya hidup yang bermakna mereka boleh menonton TV pada waktu itu.
- Titik harga . Anda harus dapat memukul harga jualan tertentu semasa infomercial untuk membenarkan kos. Jika anda menjual widget yang hanya berharga $ 4.99, infomersial mungkin tidak akan berfungsi untuk anda. Kebanyakan masa, anda melihat sesuatu seperti "3 pembayaran mudah $ 19.99." Anda boleh bungkus walaupun. 4 widget untuk $ 19,99 ditambah S & H lebih cenderung untuk berfungsi dalam format ini.