Wanita Hebat Daripada Past dan Presentasi Pengiklanan
Mereka mengatakan pengiklanan adalah permainan lelaki, dan adil untuk mengatakan bahawa industri itu didominasi oleh lelaki. Persidangan 3 peratus cuba membawa ketidakadilan ini kepada cahaya, menonjolkan fakta bahawa hanya 3 peratus daripada pengarah kreatif adalah wanita. Walau bagaimanapun, walaupun terdapat kemungkinan besar, sesetengah wanita telah melancarkan satu jejak dalam pengiklanan, meninggalkan tanda yang tidak dapat dilupakan yang akan meletakkan nama mereka sebagai sebahagian daripada penyokong terbesar industri.
Walaupun terdapat banyak wanita yang berjaya dalam pengiklanan selama bertahun-tahun, di setiap kedudukan dan tahap dalam industri, senarai ini memberi tumpuan kepada mereka yang terlibat dalam sisi kreatif perniagaan; wanita yang bertanggungjawab untuk penulisan iklan , arah seni , hala tuju kreatif , dan strategi kreatif. Wanita-wanita ini menawan banyak rakan lelaki mereka, pada masa-masa ketika menjadi wanita dalam industri ini dianggap sebagai kecacatan yang besar untuk sukses. Kenali mereka dengan baik, kerana mereka membuka jalan untuk banyak wanita yang berjaya yang bekerja hari ini.
Mary Wells Lawrence
Anda tidak boleh bercakap tentang wanita dalam iklan tanpa mengatakan nama Mary Wells Lawrence. Lahir pada tahun 1928, di Youngstown, Ohio, Lawrence mungkin paling terkenal sebagai CEO wanita pertama yang disenaraikan di Bursa Saham New York. Walau bagaimanapun, pengaruhnya terhadap pengiklanan adalah luar biasa, dan walaupun anda tidak tahu namanya, anda pasti tahu beberapa karya beliau.
Lawrence memulakan kerjayanya sebagai penulis buku di kedai jabatan McKelvey. Tetapi dia berpindah ke New York City, dan pada tahun 1953 menjadi penulis salinan dan kumpulan salinan kepala di McCann Erickson.
Hanya empat tahun kemudian dia menyertai Doyle Dane Bernbach, dan agensi yang semakin meningkat akan menjadi salah satu yang paling berpengaruh dalam sejarah pengiklanan.
Salah satu kempennya yang paling ketara adalah "Plop, plop, fizz, fizz" untuk Alka Seltzer. Lawrence sebenarnya mencadangkan iklan menunjukkan dua tablet dimasukkan ke dalam kaca, menyiratkan bahawa orang menggunakan dua kali setiap kali mereka mengambil ubat itu. Ini lebih banyak menjual Alka Seltzer. Kempen lain termasuk: "Saya tidak boleh percaya saya makan semuanya" dan "Cuba, anda akan menyukainya" untuk Alka Seltzer; "SAYA SAYANG NY"; "Percaya sentuhan Midas" untuk Midas; "Naikkan tangan anda jika anda Pasti" untuk Sure Deodorant.
Selepas DDB, Lawrence bekerja untuk Jack Tinker dan agensinya, Jack Tinker dan Partners. Ini adalah agensi revolusioner, yang benar-benar lebih seperti tangki pemikir, dan dikenali di seluruh dunia sebagai "Pemikir Tinker." Satu kempen Lawrence yang muncul ialah "The End of the Plain Plane" untuk Braniff International Airways. Kempen ini amat penting untuk pemulihan dan kejayaan syarikat penerbangan itu.
Ketika ditanya mengenai proses kreatifnya, Lawrence menjawab, "Anda tidak boleh jadi. Anda perlu menggandakan diri sendiri. Anda perlu membaca buku tentang subjek yang tidak anda ketahui. Anda perlu pergi ke tempat-tempat yang tidak pernah anda anggap perjalanan. Anda perlu bertemu dengan semua jenis orang dan tidak menghiraukan apa yang anda ketahui. "
Phyllis Kenner Robinson
Dilahirkan pada tahun 1921 di New York City, Robinson adalah seorang wanita yang mencipta beberapa karya terbaik yang pernah menghasilkan zaman pengiklanan.
Walaupun mendapat ijazah sarjana muda dalam sosiologi dari Kolej Barnard, Robinson sebenarnya mahu menjadi seorang penulis. Setelah memulakan kerjayanya di Bresnick dan Solomont, beliau menyertai Gray Advertising. Di sini dia akan bertemu dengan William Bernbach, yang kemudiannya menemui Doyle Dane Bernbach; Robinson dan pengarah seninya Bob Gale berada di sana dari awal lagi.
Robinson adalah pengarang penulis pertama DDB, menyelia sebuah pasukan yang termasuk Mary Wells Lawrence, yang menyertai firma itu pada tahun 1957. Selama masa jabatannya di DDB, Robinson mengawasi sejumlah besar kempen yang masih diingat hingga ke hari ini, termasuk legenda "You tidak perlu menjadi Yahudi untuk mengasihi kempen Levy's Jewish Rye "untuk Henry S Levy dan Anak-anak. Pelanggan terkenal lain termasuk Orbach, Polaroid, El Al Airlines, dan Volkswagen.
Malah, ia adalah kerja Orbach yang membawa VW Beetle ke DDB, dengan seorang eksekutif VW yang mengatakan "kami mahu agensi yang melakukan Orbach." Kempen Beetle dianggap paling hebat sepanjang masa, dan memulakan revolusi kreatif .
Tiger Savage
Dengan nama seperti Tiger Savage, bagaimana anda tidak boleh melakukannya dengan baik dalam pengiklanan? Selepas latihan di Sekolah Seni Komunikasi, di bawah bimbingan Paul Arden yang hebat, Savage menyertai kedai kreatif Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Di sini dia bekerja di gergasi cip biru seperti BT, Nike, dan Virgin. Kemudian, dia berpindah ke kuasa besar Bartle Bogle Hegarty , memenangi pelbagai anugerah untuk kerja di Coca-Cola , Levis, dan Unilever. Kesan Lynxnya (Kesan Ax di Amerika Syarikat) adalah salah satu kempen yang paling terkenal dalam pengiklanan moden.
Selepas BBH, Savage berpindah ke Leagas Delaney, diikuti oleh M & C Saatchi. Di sinilah dia menghabiskan sebahagian besar kerjayanya, mengundurkan diri selepas 11 tahun untuk menjadi seorang perunding. Dia mengutip masa yang lama sebagai alasan, mengatakan "Saya fikir kita [wanita] perlu bekerja dua kali lebih sukar kerana terdapat banyak testosteron di jabatan kreatif. Dan kemudian itulah jam. Sukar jika anda mempunyai anak. Saya tidak mempunyai anak, yang mungkin mengatakan banyak tanpa berkata apa-apa. Ia membuat saya kadang-kadang sedih. "Dia kini merupakan pengasas bersama Savage & King Ltd, bersama suaminya, Will King.
Jean Wade Rindlaub
Lahir pada tahun 1904 di Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub adalah salah seorang wanita pertama yang menjadi eksekutif pengiklanan utama. Rindlaub berpindah ke New York City pada tahun 1930 untuk mengikuti impiannya untuk bekerja dalam iklan. Dalam masa sebulan, dia mula bekerja di agensi berprestij yang dikenali sebagai Batten, Barton, Durstine & Osborn (lebih dikenali hari ini sebagai BBDO), sebagai setiausaha. Walau bagaimanapun, cita-cita beliau sangat besar, dan dengan cepatnya dipromosikan ke kedudukan penulis iklan, kerana pandangan pakarnya terhadap wanita dan perspektif wanita (sesuatu yang dicerminkan dalam plot " Mad Men " TV). Dan dia bukan sahaja melaksanakan kempen cemerlang, tetapi melakukan penyelidikan yang luas untuk menargetkan keperluan wanita yang sebenar.
Beberapa kempen yang paling mengasyikkannya adalah seperti Roti Bungkus, Kasut Enna Jettick, Sup Campbell, Pakaian Carter, General Mills, dan United Fruit Company. Walau bagaimanapun, kerja beliau untuk Oneida semasa Perang Dunia II adalah beberapa yang paling berkesan dan berkesan. "Back Home for Keeps" bukan hanya kempen iklan, tetapi simbol harapan. Rindlaub telah diculik ke dalam Dewan Pemasaran Fame pada tahun 1989.
Resort Helen Lansdowne
Pada pergantian abad ke-20, sebuah syarikat yang dinamakan World Manufacturing Co., pembuat persediaan tandas, mengupah Helen Lansdowne terus dari sekolah menengah. Ini adalah permulaan siri bergerak kerjaya yang akan membawa Lansdowne ke dunia pengiklanan sebagai penulis iklan, Menjelang 1908, Stanley Resor (yang kemudiannya akan berkahwin dengan Lansdowne) membuka cawangan Chicago J. Walter Thompson Co., dan mengupah Lansdowne sebagai copywriter wanita pertama agensi itu. Ini bukan pencapaian yang kecil pada masa itu, apabila wanita tidak dianggap sebagai peranan seperti ini dalam iklan.
Dari peranan itu, Lansdowne menjadi pengiklan dan pemasar yang fenomenal yang berjaya, menghasilkan kempen untuk pelanggan termasuk Crisco, Sabun Wajah Woodbury, Krim Dingin Pond, Palang Merah, YMCA, dan pemerintah. Lansdowne mempelopori beberapa bentuk iklan yang masih digunakan hingga ke hari ini, termasuk iklan advertorial yang mempromosikan produk sambil menyerupai editorial di sekelilingnya. Dia juga membawa Norman Rockwell ke JWT sebagai ilustrator. Lansdowne mempunyai pengaruh besar pada masa depan pengiklanan, dan telah dimasukkan ke dalam Dewan Perjudian Fame pada tahun 1967. Dan Beasiswa Helen Lansdowne terus membantu wanita mendapatkan peranan kreatif dalam iklan hingga ke hari ini.
Bernice Fitz-Gibbon
Dilahirkan pada tahun 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon dibesarkan di sebuah ladang di Waunakee, Wisconsin. Beliau memperoleh ijazah dari University of Wisconsin-Madison, dan bekerja di akhbar-akhbar kecil sebelum berpindah ke New York City pada tahun 1926. Di sini, dia bekerja di akaun Macy, dan bertanggungjawab untuk tagline "Ia bijak untuk berjimat cermat." arahan bahasa Inggeris, ditambah pula dengan kecerdasan dan kecerdasannya, menjadikannya sebuah kuasa yang kuat dalam industri pengiklanan.
Selama kariernya yang panjang lebih dari 40 tahun, dia memulakan revolusi di promosi toko, menghasilkan beberapa iklan yang paling tidak dapat diingati dan tagline yang pernah ditulis. Fitz-Gibbon percaya pencapaiannya yang terbaik pada masa itu adalah dalam iklan runcit, mewujudkan sesuatu yang dipanggil "membina." Ini adalah teknik yang menggunakan ruang kecil di bahagian atas iklan akhbar untuk menceritakan kisah positif tentang kedai-kedai. Keterampilannya dengan kata-kata menjadi sesuatu yang legenda, dan ketika dia mengajar bakat muda yang baru bagaimana menulis, menjadi "Fitz-terlatih" adalah sesuatu yang anda boleh berbangga dengan resume anda. Fitz-Gibbon telah dimasukkan ke dalam Dewan Periklanan Iklan pada tahun 1981.
Shirley Polykoff
Dilahirkan dan dibesarkan di Brooklyn pada tahun 1908, Polykoff memulakan kerjayanya di industri majalah sebagai remaja. Dia bekerja di Harper's Bazaar, sebelum bergerak di kedai-kedai runcit termasuk Bamberger dan Kresge. Tetapi pada tahun 1955, kariernya benar-benar berlepas apabila dia mendarat di Foote, Cone & Belding. Di sini, dia mengambil alih akaun Clairol dan mencipta salah satu kempen yang paling berjaya dalam sejarah pengiklanan. Garis epik "Adakah dia-atau tidak?" Untuk Clairol tidak mungkin untuk diabaikan, dan mempunyai kesan mendalam kepada wanita Amerika. Sebelum kempen itu, 7 peratus wanita di Amerika Syarikat mengecat rambut mereka. Selepas itu, lebih daripada 50 peratus, dan jualan tan dan pewarna meningkat daripada $ 25 juta kepada lebih daripada $ 200 juta.
Keputusan seperti itu menjadikan Polykoff sebagai aset berharga untuk FC & B, dan dia naik pangkat untuk menjadi naib presiden eksekutif dan pengarah kreatif. Selepas meninggalkan FC & B, Polykoff memulakan agensinya sendiri, dan sekali lagi, bimbingan pakarnya menjadikan syarikat berjuta-juta dolar. Polykoff telah dianugerahkan Pengiklanan Wanita Terbaik pada tahun 1967, dan telah dimasukkan ke dalam Dewan Peraduan Pengiklanan pada tahun 1980.